Applebee’s presenta dos nuevos cócteles de gin en colaboración con Dr. Dre y Snoop Dogg, con tatuajes temporales y precios convertidos a euros.
Los dos cócteles, creados para celebrar la colaboración, están pensados para atraer tanto a los fans del hip hop como a los clientes que buscan una experiencia de barra más elaborada.
El primer trago, llamado Young, Wild & Free Fruit Punch, combina gin con grenadina, limón sour y jugo de piña. El segundo, Rollin’ On the Beach, incorpora gin, peach schnapps, prickly pear, jugos de naranja y cranberry, y se sirve directamente desde la mesa para ser agitado en una coctelera y presentado a los comensales.
En Estados Unidos, estos cócteles se ofrecen a un precio de aproximadamente 6,44 € y 9,20 €, según la conversión típica de divisas para viajes de consumo; la tasa exacta puede variar según el establecimiento y la región.
Ambos incluyen tatuajes temporales como parte de la experiencia, un detalle que la cadena describe como un guiño lúdico a la cultura de la música y la juventud.
La promoción forma parte de Still Together Sips, un nombre de campaña que Applebee’s adopta para este dúo de bebidas, según el comunicado oficial de la cadena.
Michelle Chin, directora de marketing de Applebee’s, afirmó que estas creaciones están pensadas para “brindar con amigos que mantienen real lo que comparten”, en una frase que busca resonar con el público joven y con los consumidores que buscan experiencias memorables en un entorno de restaurante informal.
Dre y #Snoop Dogg iniciaron una línea de gin llamada Still G
El origen de la iniciativa se remonta a años recientes cuando #Dr. Dre y Snoop Dogg iniciaron una línea de gin llamada Still G.I.N., inspirada en canciones icónicas de Dre, como Still D.R.E., y en su colaboración anterior con la música y la cultura de la costa oeste. En febrero de 2024, lanzaron una colección de bebidas de gin bautizada como #Gin and Juice, y en octubre de ese mismo año introdujeron Still G.I.N., una referencia que supuestamente consolidó la imagen de la marca compartida entre estos dos artistas y una marca de bebidas. Aunque los detalles del acuerdo no siempre se abren al público con precisión, la campaña actual parece aprovechar esa sinergia para atraer a un público mixto de amantes de la música y aficionados a la coctelería.
históricamente, la combinación entre celebridades y cadenas de #restaurantes ha mostrado resultados mixtos, pero cuando se logra un equilibrio entre la narrativa y la calidad del producto, puede extender la duración de la oferta y convertirla en una elección recurrente para ciertos periodos.
En el caso de Applebee’s, este movimiento podría coincidir con un interés sostenido en la cultura del gin y en la posibilidad de introducir tendencias de consumo que ya han tenido éxito en grandes ciudades y en plataformas sociales.
supuestamente, si la respuesta de los clientes es positiva, la cadena podría decidir ampliar la presencia de Still Together Sips en otras localidades o incluso mantener los cócteles por un tiempo más prolongado en mercados selectos.
A nivel global, la llegada de estas bebidas a Europa podría depender de alianzas con distribuidores y de la aceptación de los consumidores locales, así como de la adaptación de los menús a regulaciones de cada país.
Con todo, la propuesta de Applebee’s no solo busca vender dos bebidas: pretende crear un momento de marca, asociando el ambiente festivo de una cadena conocida por sus porciones generosas y su enfoque accesible de la coctelería con la estética y la música de Dre y Snoop.
Los tatuajes temporales, presentes en cada vaso, refuerzan ese vínculo entre el mundo del espectáculo y la experiencia en mesa, un recurso de marketing que, cuando está bien ejecutado, puede generar conversación y repetición de visitas.
Si la estrategia resulta viable, podría inspirar a otras cadenas a explorar colaboraciones similares, ampliando el repertorio de bebidas temáticas y consolidando una nueva categoría dentro de la coctelería de ocio.