La entrega de acreditaciones del Código Ético Be Etikoa 2026 reconoce el compromiso del sector turístico vasco con ética, sostenibilidad e innovación, mientras el programa Destino Turístico Inteligente (DTI) alcanza cerca del 70% del territorio y la iniciativa Empresa Turística Inteligente (ETI) suma nuevas adherencias.
En Euskadi, la ética en el turismo ya no es una anécdota sino la llave de una estrategia clara: que el visitante disfrute y que la gente del lugar gane con cada visita.
Bajo el marco del código ético Be Etikoa, la región ha sido pionera en poner en marcha dos programas fundamentales: Destino Turístico Inteligente, DTI, y Empresa Turística Inteligente, ETI, en las comarcas.
Ya son más de 820 empresas y profesionales los que forman parte del Código Ético del Turismo de Euskadi, una cifra que ilustra el ritmo de cambio que ha ido tomando forma en los últimos años.
El acto de entrega de acreditaciones #Be Etikoa 2026, celebrado con la presencia de las autoridades, destacó que esta cita anual va más allá de entregar diplomas: es un reconocimiento al compromiso de un sector que ha decidido hacer las cosas bien y situar la ética y la responsabilidad en el centro de su actividad.
En la intervención, el Consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, aseguró que no se trata de una adhesión simbólica, sino de un proceso de formación, evaluación y seguimiento continuo.
Junto a él, el Director de Basquetour, Daniel Solana, subrayó la continuidad de este modelo y su crecimiento en una década marcada por la innovación y la responsabilidad.
El acto también sirvió para reconocer a destinos que avanzan en el modelo DTI, que ya alcanza a cerca del 70% del territorio. Este enfoque, que conjuga sostenibilidad, accesibilidad, innovación y buena gestión, busca mejorar la experiencia turística y, al mismo tiempo, la vida diaria en los municipios.
No se trata de un simple sellado: es una hoja de ruta para que los destinos planifiquen, midan resultados y ajusten su oferta a las necesidades de residentes y visitantes por igual.
El programa #Empresa Turística Inteligente (ETI) continúa sumando nuevas incorporaciones
Paralelamente, el programa Empresa Turística Inteligente (ETI) continúa sumando nuevas incorporaciones. Las empresas adheridas apuestan por la digitalización y la mejora de su gestión como camino para ganar competitividad, eficiencia y trazabilidad en sus procesos.
España Verde presenta su innovador programa de turismo sostenible en la cornisa cantábrica
El proyecto España Verde, financiado con fondos europeos, impulsa rutas de ecoturismo, observación de fauna y actividades culturales en Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi, promoviendo un turismo más respetuoso y auténtico en la región.Este crecimiento demuestra que, más allá de la sostenibilidad, la innovación tecnológica se percibe como una palanca para sostener el empleo y la calidad de la oferta turística vasca.
Durante la jornada, también se presentó la Comunidad del Turismo Responsable de Euskadi, una iniciativa abierta a ciudadanxs y visitantes que busca extender el compromiso con un turismo basado en valores.
En este marco, se mencionaron campañas lanzadas en los últimos años: Turista Maitea, Turismo Maitea y la reciente Guía para un Viaje Responsable, presentada en Fitur 2026, que completa este esfuerzo de sensibilización y llama a la ciudadanía vasca a viajar con sentido y responsabilidad.
Desde una perspectiva histórica, el Be Etikoa nació como un marco de referencia para alinear a empresas, destinos y personas viajeras con criterios éticos y de gobernanza.
A lo largo de los años, se ha ido fortaleciendo con formación continua, evaluaciones periódicas y seguimiento, para que el compromiso no sea una etiqueta, sino una práctica cotidiana.
Este énfasis en la ética se integra con una visión de turismo que respeta el territorio, la cultura local y las necesidades de las comunidades, al tiempo que aprovecha la innovación para enriquecer las experiencias de los visitantes.
En conjunto, estas iniciativas sitúan a #Euskadi en una posición de liderazgo en turismo responsable y consciente. El objetivo es claro: consolidar un modelo que genere valor real para las comunidades y para quienes eligen Euskadi como destino, de modo que cada viaje contribuya a un desarrollo equilibrado, sostenible y realmente agradable para todos.
El camino que traza Be Etikoa 2026 apunta a un turismo que no solo se ve, sino que se siente bien en cada rincón del territorio.