Nike eliminó un cartel frente a una tienda en Boston que decía 'Runners welcome. Walkers tolerated', tras protestas de atletas adaptados y defensores de la inclusión. Este artículo explica lo ocurrido, la respuesta de la marca y qué significa para la Boston Marathon y el mundo del deporte.
En Estados Unidos, En la víspera del #Boston Marathon de 2026, #Nike colocó un anuncio en una de sus tiendas de Newbury Street con un mensaje que pronto desató debate: 'Runners welcome.
Walkers tolerated.'\n\nLa frase generó una ola de comentarios en redes sociales y en las comunidades de atletas paralímpicos y con discapacidad, que la tildaron de excluyente.
El Boston Marathon, que este año celebra su 130ª edición y recibe a unas 30.000 inscripciones, es una de las carreras más emblemáticas del país y reúne a corredores de élite y a miles de personas que participan de otras formas, incluidos muchos atletas con discapacidad.\n\nLas críticas llegaron rápido. Quienes trabajan con atletas adaptados subrayan que, para personas con movilidad reducida, caminar no es una opción alternativa sino una parte fundamental de la prueba.
La carrera cuenta con decenas de participantes en sillas de ruedas y con other formas de andar; el mensaje de 'tolerated' insinuaba que caminar es menos válido que correr, algo que para muchos llegó a parecer despectivo.\n\nLa marca respondió el 20 de abril, afirmando que escucha a los atletas. Pocas horas después, reemplazó el cartel por otro en el que se lee: 'Boston will always remind you, movement is what matters'. Con ese cambio, Nike afirmó que quiere reconocer que el progreso de un corredor no siempre se mide en la velocidad, y que el camino hacia la meta puede incluir pausas, ritmos distintos y apoyo entre deportistas.\n\nDefensores de los atletas adaptados insisten en que el lenguaje importa: subrayan que la verdadera #inclusión no se consigue con palabras que impliquen condiciones o tolerancias, sino con mensajes que impulsen la participación de todos, sin excluir a nadie.
Emily Glasser, presidenta de Achilles International, recuerda que cada atleta que entra en la salida demuestra esfuerzo y perseverancia, y señala que elogiar solo a los que van rápido envía un mensaje equivocado a quienes luchan por completar la distancia a su propio modo.\n\nMás allá del debate lingüístico, la experiencia de Boston recuerda una verdad deportiva: la prueba es una demostración de resistencia y constancia, que no siempre premia la velocidad sino la capacidad de terminar.
Tramos icónicos de la ruta, como Heartbreak Hill, muestran que a veces es necesario caminar para superar la cuesta, salir adelante y completar la meta.
\n\nEste episodio ofrece también una lección de marketing: la comunicación sobre inclusión debe ser cuidadosa
En ese marco, un anuncio que desvaloriza esa realidad resulta especialmente desafiante para la audiencia de la carrera, que agrupa a miles de personas con historias y ritmos muy diferentes.\n\nEste episodio ofrece también una lección de marketing: la comunicación sobre inclusión debe ser cuidadosa, revisada por comunidades afectadas y abierta al diálogo.
Nike, por su parte, insiste en que su objetivo es apoyar a todos los atletas y hacer que el deporte sea accesible para quienes sueñan con competir, independientemente de su nivel o de su forma de avanzar.
El tiempo dirá si estas lecciones se traducen en campañas futuras que conecten con la diversidad de participantes sin dejar de valorar el esfuerzo individual.