La ciudad de València lanza una campaña internacional sin precedentes para revitalizar el turismo y apoyar la economía local, con una inversión histórica.
El 4 de diciembre de 2024, la alcaldesa de València, María José Catalá, junto con la concejala de Turismo, Paula Llobet, y el director de la Fundación Turismo València, Tono Franco, han presentado una ambiciosa campaña destinada a revitalizar el turismo en la ciudad y sus alrededores.
Esta iniciativa, denominada "Verte en València nos alegra el corazón", representa la mayor inversión de la Fundación Visit València hasta la fecha, con un importe de 1,5 millones de euros (aproximadamente 1,6 millones de dólares) destinados a diversas actividades turísticas.
La campaña está diseñada para desarrollarse en un corto periodo de tiempo, abarcando solo seis semanas, pero tendrá un impacto en 22 países de Europa, América y Asia.
Durante su presentación, la alcaldesa subrayó la importancia del turismo como motor generador de empleo, inversión y oportunidades, destacando que la ciudad necesita activar esta área para contribuir a la recuperación económica tras la crisis actual.
"Queremos demostrar al mundo que València sigue vibrante, con su rica tradición, su gastronomía única y la calidez de su gente," afirmó Catalá.
La alcaldesa también hizo hincapié en que el crecimiento de València debe ir de la mano con el desarrollo de su área metropolitana.
Para ello, anunció un plan específico para promover las pedanías como destinos turísticos, una ampliación del programa Turismo de Barrios ya existente.
En su intervención, Catalá explicó que la recuperación económica de la ciudad será incompleta sin el progreso de los municipios vecinos.
Por eso, la acción gubernamental se centrará en apoyar a todos los habitantes de la región.
En una primera fase, el Ayuntamiento de València autorizó la asignación de 4 millones de euros (cerca de 4,2 millones de dólares) para otorgar ayudas directas a comercios, hostelería, autónomos y empresas ubicadas en las pedanías del sur de la ciudad.
La alcaldesa enfatizó que este primer paquete de apoyo no será el último, asegurando que las ayudas locales complementarán las que son proporcionadas por el Gobierno central y la Generalitat.
El director de la Fundación Visit València añadió que los indicadores recientes revelan una disminución en las cifras de actividad turística, lo que hace más urgente la implementación de esta nueva estrategia.
La campaña, que incluye más de 50 acciones de marketing y comunicación, se centrará en promover las características distintivas de la ciudad que la hacen un destino deseado durante todo el año.
Las actividades publicitarias se realizarán en medios tradicionales, así como en redes sociales y plataformas digitales, buscando captar la atención de un público internacional.
La importancia del turismo en València no es algo reciente.
La ciudad ha estado trabajando en su imagen como destino turístico durante varias décadas.
A través de la celebración de eventos culturales y gastronómicos, y de la promoción de su patrimonio histórico y artístico, València ha logrado posicionarse en el mapa global como un lugar atractivo para los visitantes.
Con esta nueva campaña, la alcaldía busca no solo recuperar el nivel de turistas que llegaban antes de la crisis sino también hacer de València un referente de hospitalidad y dinamismo económico en el ámbito internacional.