La región presenta una estrategia para atraer reuniones y eventos a Murcia, con la campaña audiovisual 'Murcia, a un paso' y un catálogo de 22 espacios singulares, cofinanciada por ITREM, para reforzar el turismo de reuniones (MICE).
Murcia quiere hacerse un hueco entre los destinos de reuniones y eventos más atractivos de España. La Comunidad, en colaboración con la Oficina de Congresos de Murcia, presentó una estrategia turística orientada a impulsar el turismo de #congresos (MICE) en la ciudad, con dos líneas de acción: la proyección de una campaña audiovisual y un catálogo con 22 espacios singulares para acoger actos profesionales.\n\nLa campaña, financiada en parte por ITREM, se llama 'Murcia, a un paso' y busca posicionar la ciudad como un lugar perfecto para celebrar reuniones.
Incluye dos vídeos en alta resolución (4K) que muestran la idea de una 'ciudad de los 15 minutos', donde todo —sedes, hoteles y servicios— está a corta distancia y se puede caminar entre lugares en menos de un cuarto de hora.
Esto, señalan, facilita la logística de congresos y eventos, reduciendo tiempos de traslado para los asistentes.\n\nParalelamente, se presentó un catálogo técnico con 22 espacios con personalidad propia, desde edificios históricos del siglo XIX hasta recintos modernos de ocio y cultura.
Entre ellos figuran el Real Casino de Murcia, la Finca Buenavista (con restaurante Cabaña Buenavista, con dos estrellas Michelin), el centro de ocio Odiseo y el Mercado de Correos.
Así como el Teatro Circo #Murcia y los museos Salzillo y Ramón Gaya
También aparecen el Garaje Beat Club, Rincón Huertano, Terra Natura, Promenade y el Cuartel de Artillería, así como el Teatro Circo Murcia y los museos Salzillo y Ramón Gaya, entre otros.
El objetivo es dar a los organizadores de congresos y eventos un abanico de escenarios para crear experiencias únicas con identidad local.\n\nEl responsable del Itrem, Juan Francisco Martínez, señaló que la iniciativa pretende consolidar a Murcia como destino #MICE de referencia, destacando la conectividad, la capacidad técnica y la versatilidad de la ciudad para atraer encuentros profesionales, y para mostrar la oferta cultural, gastronómica y turística del entorno.\n\nEste proyecto se enmarca en la cooperación entre el Instituto de #Turismo de la Región de Murcia y la Asociación de Miembros Colaboradores de la Oficina de Congresos de Murcia, y forma parte de las políticas para desestacionalizar la demanda turística, un objetivo clave del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032.
En 2025, el Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas acogió 70 eventos y 75.000 asistentes, un 21,5% más que en 2024, lo que refuerza la confianza en Murcia como sede de eventos de todo tipo, nacionales y extranjeros, y alimenta la inversión en servicios, restaurantes y transporte.\n\nAdemás, se recuerda que la nueva campaña Costa Cálida Región de Murcia - MICE, que ya se renovó con el lema 'Ready to Meet You', continúa reforzando la marca y la diferencia humana del destino frente a otros mercados.
El vídeo promocional se puede consultar a través de un enlace oficial. En resumen, la ciudad se pone en modo activo para captar más reuniones y eventos con una estrategia que mezcla imagen, espacios singulares y apoyo institucional, con la idea de dinamizar la #economía local y ofrecer a empresas y profesionales un lugar cómodo, conectado y con un fuerte sello cultural y gastronómico.