La presidenta de la Comunidad de Madrid acompaña a los Reyes en la inauguración de FITUR 2026 para impulsar la promoción de los atractivos regionales, desde ciudades patrimonio y turismo rural hasta gastronomía y nuevas iniciativas culturales.
En esta edición, la región presentó una propuesta de promoción que combina modernidad y tradición, con un estand de diseño vanguardista e inspiración industrial concebido como un homenaje al Gran Premio de Fórmula 1.
Junto a la presencia destacada de figuras del deporte, la creatividad y la #gastronomía se convirtieron en protagonistas. En el espacio se mostrará un mosaico de atractivos: cuatro espacios rurales que dan forma al concepto de un #Madrid que no te esperas (Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y la zona de Las Vegas y La Alcarria), y las tres ciudades Patrimonio Mundial: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial.
También habrá atención especial al turismo accesible y a la difusión de la cultura gastronómica, con especial énfasis en el cocido madrileño, que en esta nueva etapa podría convertirse en Bien de Interés Cultural, y en cervezas artesanas de producción local.
Además, como guiño al lema Madrid Marca, se instalará una zona para tatuajes, permanentes o temporales, con iconografía madrileña, símbolo de la creatividad de la región y su capacidad para convertir la ciudad en un museo vivo de su identidad.
La propuesta de Madrid Marca busca proyectar una imagen contemporánea, atractiva para los mercados internacionales y al mismo tiempo respetuosa con la tradición.
Según las autoridades regionales, Madrid llega a FITUR 2026 con un modelo turístico que ya es referencia nacional e internacional, y que en 2025 dejó una economía turística de 28.569 millones de euros de actividad, representando alrededor del 8,7% del PIB de la Comunidad. Estos datos sitúan al turismo madrileño entre los más dinámicos de España, por encima de muchas regiones costeras en indicadores de empleo, inversión y promoción.
Incluso en la promoción de espacios culturales y deportivos vinculados al turismo
La agenda para este año apunta a la optimización de recursos y a un mayor apoyo a las pymes del sector, con un esfuerzo específico para fomentar la sostenibilidad y la accesibilidad en todos los proyectos, incluso en la promoción de espacios culturales y deportivos vinculados al turismo.
Supuestamente, el estand contaría con una inversión que podría oscilar en torno a 1,2 millones de euros, una cifra que, si bien todavía no está formalizada, refleja el alto nivel de ambición de la presentación de Madrid ante el mundo.
Históricamente, FITUR, creada en 1981 para promover el turismo global, se ha convertido en una plataforma clave para que comunidades autónomas españolas muestren su oferta.
En las últimas décadas, Madrid ha reforzado su posición como destino urbano y de escapadas rurales, gracias a un conjunto de políticas públicas, alianzas con el sector privado y mejoras en conectividad.
Este año, la capital y su región esperan consolidar esa trayectoria con acuerdos y presentaciones que, presuntamente, podrían abrir nuevas rutas turísticas y estimular la llegada de viajeros internacionales.
En el marco de la feria, los responsables regionales destacan la relevancia de la gastronomía: junto al cocido madrileño, parte de un plan de promoción cultural, se subraya la creciente oferta de cervezas artesanas, un segmento que ha mostrado un crecimiento sostenido en el último lustro.
Si las proyecciones se cumplen, este conjunto de iniciativas permitirá a Madrid ampliar su cuota de visitantes y fortalecer su marca turística en mercados prioritarios, desde Europa hasta América Latina y Asia.