Una campaña de Bet Warrior, patrocinador oficial de la Selección argentina, utiliza una versión creada con inteligencia artificial de Diego Armando Maradona para promocionar apuestas online, desatando críticas y un intenso debate sobre derechos de imagen y responsabilidad publicitaria.
En #Argentina se ha encendido la polémica tras conocerse una campaña publicitaria de Bet Warrior, casa de apuestas online que viste a la Selección argentina, en la que se recurre a una versión creada con inteligencia artificial de Diego Armando #Maradona para promocionar sus servicios.
La pieza trae una frase que suena a desafío: “Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”.
Es una de las líneas que supuestamente pronuncia la versión digital del astro, en un anuncio que circula como spot oficial y que ha generado una avalancha de comentarios en redes y programas deportivos.
La aparición de Maradona en la campaña ha acelerado el debate sobre si es correcto usar la imagen de un ídolo que, en vida, tuvo una historia de adicciones difíciles para impulsar un producto ligado al juego.
Por un lado, hay quienes sostienen que se trata de un homenaje moderno, una forma de mantener vivo el legado del ”Diez” en un momento en que la tecnología permite recreaciones cada vez más realistas.
Por otro, hay voces que alertan sobre el mensaje que envía: si alguien con antecedentes de consumo aceptó o no el uso de su figura para una promoción de apuestas, y qué clase de ejemplo se está dando a aficionados, especialmente a los más jóvenes.
Según la información disponible, Fernando Burlando, abogado de las hijas de Maradona, confirmó que la aparición de Maradona en el anuncio fue autorizada por la familia.
“No sé si todos los hijos estaban de acuerdo, pero se obtuvo una decisión de forma democrática”, comentó el representante de Dalma y Gianinna Maradona.
Los #derechos de imagen de Maradona se encuentran en una disputa legal: la familia del futbolista mantiene una batalla con Matías Morla
Este dato es relevante porque, en paralelo, los derechos de imagen de Maradona se encuentran en una disputa legal: la familia del futbolista mantiene una batalla con Matías Morla, su antiguo abogado y apoderado, a quien acusan de apropiación ilegal de marcas relacionadas con la imagen del astro.
La reacción pública no se hizo esperar. En Argentina, muchos usuarios exigieron retirar la #publicidad de las camisetas y de los estadios, y la polémica se extendió a otros países de la región, como Chile, donde también se han planteado dudas sobre la idoneidad de este tipo de campañas.
Los críticos argumentan que usar a Maradona—un símbolo de éxito deportivo y, para muchos, un recuerdo de superación personal—para promover apuestas puede enviar un mensaje ambiguo, especialmente a jóvenes que ven en el #fútbol una puerta de entrada a otros hábitos de ocio o consumo.
A nivel histórico, este caso se inscribe en una tendencia creciente: la combinación de inteligencia artificial y marketing deportivo para resucitar figuras icónicas sin necesidad de su presencia física.
En el último lustro hemos visto cómo clubes y marcas recurren a digitales hiperrealistas, de rostros o voces que ya no están o que pertenecen a figuras vivas pero con derechos de imagen complejos.
El tema suscita preguntas sobre límites éticos y legales: ¿quién controla ese “retrato” digital? ¿Qué restricciones deben existir para evitar malentendidos o usos comerciales que contradigan valores de la afición? En el contexto argentino, la discusión también se cruza con debates sobre la responsabilidad de las empresas hacia su audiencia: promover el juego responsable, evitar mensajes que glamuricen hábitos problemáticos y respetar la memoria de personajes que forman parte del patrimonio cultural popular.
En definitiva, la campaña de #Bet Warrior ha puesto sobre la mesa una mezcla de nostalgia, tecnología y negocio. Por un lado, la figura de Maradona permanece intacta como símbolo de gloria en el fútbol y de una época inolvidable para millones de argentinos. Por otro, la manera en que se está usando su imagen virtual para impulsar una casa de apuestas ha generado un dilema: ¿es posible combinar homenaje con promoción comercial sin cruzar ciertas líneas? Las próximas semanas serán decisivas para ver si la familia consigue acordar un marco claro de derechos y uso, y si la opinión pública consigue una lectura más equilibrada entre admiración y responsabilidad social frente al auge de la #IA en la publicidad deportiva.