La noticia detalla la presentación de la campaña Guía para un Viaje Responsable en la feria FITUR 2026, su objetivo de convertir a los viajeros vascos en embajadores de prácticas sostenibles y su papel dentro de la estrategia turística de Euskadi para 2026.
El Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, Javier Hurtado, junto al Director de Basquetour, Daniel Solana, anunciaron la participación de #Euskadi en la feria turística internacional que se celebra del 21 al 25 de enero en Madrid.
Esta iniciativa cierra el tercer eje de la estrategia de sensibilización turística impulsada por el Departamento y Basquetour, tras las campañas Turista Maitea, dirigida a quienes visitan Euskadi, y #Turismo Maitea, enfocada en la población local.
Con la Guía para un Viaje Responsable, el Gobierno Vasco dirige ahora su mensaje a los ciudadanos vascos cuando viajan fuera, apelando a la coherencia y a la reciprocidad: si se pide a quienes nos visitan que respeten nuestra cultura, nuestro entorno y nuestra forma de vida, también se debe actuar del mismo modo cuando viajamos a otros destinos.
La campaña promueve valores como el respeto al entorno natural, la cultura y la convivencia con la población local, así como la responsabilidad individual y colectiva en el comportamiento turístico.
Su objetivo es convertir a las personas viajeras vascas en embajadoras de buenas prácticas, reforzando la idea de que la sostenibilidad es un valor universal, no limitado al ámbito local.
Con este nuevo eje, Euskadi refuerza su compromiso con un turismo que genera valor económico y social, basado en la responsabilidad, la ética y el respeto mutuo entre visitantes y ciudadanía, tanto dentro como fuera de su territorio.
Euskadi en FITUR 2026: la participación vasca se inscribe en un año clave para el turismo regional
Euskadi en FITUR 2026: la participación vasca se inscribe en un año clave para el turismo regional, marcado por avances en regulación, sostenibilidad y coordinación institucional.
El stand vasco, que repite el diseño premiado en 2025, se inspira en una txalaparta de gran formato, símbolo de una Euskadi plural, abierta y acogedora.
Durante los tres días profesionales se desarrollará una agenda intensa con presentaciones institucionales, encuentros sectoriales y reuniones profesionales; el fin de semana las actividades estarán abiertas al público.
Diputaciones, ayuntamientos, comarcas y agencias de desarrollo presentarán proyectos vinculados a la sostenibilidad, la accesibilidad, la digitalización, el turismo activo, el cicloturismo, la gastronomía y la cultura.
Además, el espacio de Euskadi contará con una amplio zona de reuniones para el sector y será escenario de presentaciones estratégicas como el plan de acción de #Basquetour para 2026, iniciativas de destinos turísticos inteligentes, acuerdos de colaboración y acciones de promoción internacional.
Durante el fin de semana, la programación cultural y gastronómica incluirá catas, talleres, exhibiciones de danza vasca, actividades solidarias y propuestas para familias, reforzando la imagen de Euskadi como un destino sostenible, diverso y con identidad propia.
Todo ello se enmarca en una trayectoria de la política turística vasca, que desde la década de los 90 ha buscado equilibrar crecimiento con preservación del patrimonio, respeto cultural y bienestar de las comunidades.
En años recientes, Basquetour ha impulsado proyectos de digitalización, accesibilidad y promoción de productos como el turismo activo, el cicloturismo, la gastronomía y las rutas culturales, con el objetivo de ampliar la oferta y hacerla más inclusiva.