Las instituciones vascas firman un acuerdo para reforzar la cooperación, la promoción y la inteligencia turística, con la vista puesta en un modelo más sostenible, equitativo y competitivo. Incluye avances como una futura Ley de Turismo, un impuesto a las estancias y un observatorio turístico más sólido.
En Euskadi, el Consejo de Turismo, Comercio y Consumo que encabeza Javier Hurtado ha firmado junto a Cristina González, Sonia Pérez y Azahara Domínguez un acuerdo institucional denominado «Pacto por el Turismo Sostenible».
El objetivo clave es reforzar la coordinación y la colaboración entre las distintas administraciones para consolidar un modelo turístico regional basado en la sostenibilidad, la convivencia y el equilibrio entre los territorios.
Durante la presentación del pacto, Hurtado afirmó que #Euskadi lleva más de una década desarrollando y consolidando un modelo de #turismo sostenible que apuesta por el equilibrio territorial, la ética turística y las estrategias de desestacionalización y gestión de flujos.
Subrayó que el territorio ha logrado situarse a la vanguardia de las políticas turísticas gracias a un marco reconocido internacionalmente y apoyado en el Código Ético del Turismo, al que ya se han adherido más de 800 empresas.
También recordó que 2026 marca un año de inflexión para este modelo, con la llegada de tres herramientas clave: una futura Ley de Turismo, el impuesto a las estancias turísticas y el nuevo pacto institucional suscrito hoy.
El acuerdo se centra en reforzar la coordinación institucional, la promoción turística y la inteligencia turística basada en datos. Las cuatro instituciones implicadas trabajarán de forma conjunta para optimizar recursos, compartir herramientas y mejorar el análisis del perfil y comportamiento de los visitantes a través de observatorios y plataformas de datos turísticos.
Además, el pacto contempla reforzar la colaboración en la creación de productos turísticos, la innovación, la transformación digital y la sensibilización sobre sostenibilidad social, económica y ambiental.
Para la Teniente Diputada Cristina González, «Álava y Euskadi tenemos claro hacia dónde queremos avanzar: consolidarnos como destino turístico de calidad, sostenible y accesible, con una oferta completa para todos los perfiles de viajero y viajera».
En esa línea, añadió que «el Pacto que hoy suscribimos es un paso más en este camino: un compromiso formal de continuar y profundizar la colaboración»; y remarcó que la gestión pública se entiende como una labor colaborativa, orientada a resultados y comprometida con un modelo turístico que genere riqueza y empleo en el territorio y para sus habitantes.
La Diputada Foral Sonia Pérez afirmó que desde #Bizkaia entienden que el turismo no se construye en solitario: se forja mediante la alineación estratégica entre instituciones
La Diputada Foral Sonia Pérez afirmó que desde Bizkaia entienden que el turismo no se construye en solitario: se forja mediante la alineación estratégica entre instituciones, la confianza mutua y una gobernanza compartida basada en la corresponsabilidad y en la toma conjunta de decisiones.
España Verde presenta su innovador programa de turismo sostenible en la cornisa cantábrica
El proyecto España Verde, financiado con fondos europeos, impulsa rutas de ecoturismo, observación de fauna y actividades culturales en Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi, promoviendo un turismo más respetuoso y auténtico en la región.«Este Pacto por el Turismo Sostenible es, precisamente, una expresión madura de cooperación que refuerza un modelo de gobernanza y colaboración institucional en Euskadi», afirmó.
Por último, Azahara Domínguez explicó que en #Gipuzkoa llevan tiempo trabajando por un turismo sostenible y alineado con los valores de la sociedad.
«El año pasado dimos un paso decisivo con la puesta en marcha del #Plan Estratégico de Turismo «Ven y Cuídanos». Ahora damos un nuevo paso en el Observatorio Turístico de Gipuzkoa, incorporando el panel marco de competitividad turística y nuevos indicadores para medir retos estratégicos como la desestacionalización y la deslocalización.
Todo ello para pasar de la mera recopilación de datos a la generación de conocimiento».
Este conjunto de esfuerzos responde a una idea simple: seguir impulsando y consolidando un sector turístico fuerte, sostenible y competitivo en todas las comarcas de Gipuzkoa, que genere empleos más estables y de mayor calidad durante todo el año y para todos los habitantes de la región.
A lo largo de su historia, Euskadi ha buscado equilibrar el crecimiento turístico con la cohesión social y la conservación del entorno, apostando por modelos de gobernanza que pongan a la gente y a los destinos en el centro.
El pacto de hoy se inscribe, por tanto, en esa tradición de #cooperación interinstitucional que pretende convertir el turismo en motor de desarrollo sostenible para todo el territorio, no solo para la capital o los grandes núcleos urbanos.
En ese marco, el #Código Ético del Turismo y los planes de desestacionalización han sido, y siguen siendo, referencias para guiar decisiones, inversiones y estrategias de promoción con un horizonte común: una Euskadi más sana, más justa y más próspera para todas las comarcas.