Cobertura de la apertura del stand de Euskadi en FITUR 2026, destacando la presentación del Plan de Acción 2026 de Basquetour y las propuestas de cada territorio para un turismo ético, sostenible y más accesible.
La intervención inicial subrayó la importancia de avanzar en una agenda que combine sostenibilidad, innovación y cooperación entre administraciones y empresas, con el objetivo de consolidar a #Euskadi como destino ético, sostenible y competitivo.
El consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, Javier Hurtado, señaló que 2026 representa un punto de inflexión para el turismo vasco, al alinear políticas públicas con un marco institucional más compacto y con apuestas estratégicas como una nueva Ley de Turismo, la implantación del impuesto sobre las estancias turísticas y la firma de un pacto interinstitucional por la sostenibilidad.
Estas medidas, según explicó, buscan garantizar un crecimiento responsable, con mayor transparencia y beneficios para las comunidades locales y el patrimonio natural.
La jornada ha contado con una amplia presencia de representantes institucionales, profesionales del sector y medios de comunicación, consolidando al stand de Euskadi como un espacio de encuentro, diálogo y cooperación entre administraciones y empresas.
El diseño del stand, reconocido en la edición anterior como referencia institucional, continúa destacando por su estética singular, inspirada en una txalaparta que simboliza una Euskadi plural, abierta y acogedora.
La programación ha puesto el foco en la calidad, la sostenibilidad y la diversificación de la oferta turística regional, consolidando el stand como punto neurálgico de la actividad profesional durante la feria.
La agenda ha comenzado con la presentación del Plan de Acción 2026 de Basquetour, coincidiendo con el 20º aniversario de la Agencia Vasca de Turismo.
El plan ha sido presentado como una hoja de ruta para consolidar Euskadi como destino ético, sostenible y competitivo, con un énfasis en la cooperación entre territorios y en la generación de valor para comunidades locales, empresarios y visitantes.
Se ha mostrado un recorrido por las líneas estratégicas en las que #Basquetour ha trabajado durante la última década
A lo largo de la jornada, se ha mostrado un recorrido por las líneas estratégicas en las que Basquetour ha trabajado durante la última década, destacando la promoción de un turismo responsable, el fortalecimiento de la conectividad y la mejora de la experiencia del visitante mediante una oferta diferenciada y de calidad.
Por la tarde, la agenda señaló una batería de presentaciones centradas en el turismo activo, accesible y en sintonía con el territorio. Gipuzkoa ha mostrado su propuesta “Camina. Sube. Corre.”, una invitación a explorar el territorio a través de sus montes y rutas de senderismo. Montes Solidarios ha puesto el foco en el paisaje como elemento fundamental del modelo turístico vasco, mientras Bizkaia ha subrayado su apuesta por un turismo accesible para todas las personas, reforzando el compromiso con un destino realmente inclusivo.
Álava ha posicionado su enfoque como destino soft, orientado a experiencias pausadas y de calidad, y Orduña ha promocionado su potencial como puerta de entrada al cicloturismo, destacando su relevancia estratégica para este segmento en crecimiento.
La jornada se ha cerrado con la presentación de Flissy, el dragón del flysch de Bizkaia, una propuesta divulgativa y familiar vinculada al patrimonio natural de la región, diseñada para acercar a familias y escolares a una de las señas de identidad geológica de Euskadi.
Este inicio profesional de FITUR 2026 evidencia la apuesta de Euskadi por un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la cooperación institucional y el retorno social y económico para las comunidades locales.
Además, anticipa una agenda intensa de encuentros y actividades que se desarrollarán en los próximos días en el stand de Euskadi, consolidando a la comunidad turística vasca como un referente en innovación, accesibilidad y responsabilidad ambiental.
Es relevante añadir que la nota original no incluyó referencias a precios de servicios, entradas o visitas, por lo que no se han incluido cifras en euros en este reportaje.