La Junta de Castilla y León promueve una jornada en Ávila para atraer el turismo MICE portugués, destacando su oferta cultural y enogastronómica.
La Junta de Castilla y León ha dado un paso significativo para fortalecer su presencia en el mercado portugués con una jornada comercial y un viaje de familiarización, enfocados en el turismo de reuniones, congresos y viajes de incentivos.
Este evento se llevó a cabo en el Palacio de Los Superunda, en Ávila, donde el director general de Turismo, Ángel González, y el concejal de Turismo de la ciudad, Carlos López Vázquez, presentaron la oferta MICE de la comunidad autónoma.
El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) es un sector que ha demostrado un notable crecimiento y es esencial para la desestacionalización del turismo en España.
Castilla y León se posiciona como un destino privilegiado, y la jornada en Ávila se inscribe dentro del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025.
En colaboración con Turespaña en Lisboa, la jornada reunió a casi diez responsables de agencias de viajes de congresos y eventos, quienes pudieron conocer de primera mano la oferta de la comunidad.
Portugal, como mercado de proximidad, es estratégico para Castilla y León. En 2024, la comunidad recibió 271,832 turistas portugueses, lo que representa un aumento del 14.59% respecto al año anterior, consolidándose como el segundo país en origen de turistas internacionales. En este sentido, se busca que las agencias portuguesas no solo se familiaricen con la oferta de reuniones, sino que también descubran el rico patrimonio cultural y gastronómico de la región.
La jornada incluyó un recorrido por algunos de los nueve Bienes Patrimonio Mundial de Castilla y León, así como actividades relacionadas con la enogastronomía.
Desde el 21 hasta el 23 de marzo, los participantes tuvieron la oportunidad de visitar el Palacio de Congresos Lienzo Norte de Ávila y disfrutar de una visita guiada en Segovia, otra ciudad Patrimonio de la Humanidad.
Además, pudieron experimentar la técnica del vidrio soplado en la Real Fábrica de Cristales de La Granja de San Ildefonso, un lugar declarado Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO en 2023.
El turismo de reuniones en España está en auge, con un informe del 'Spain Convention Bureau' que señala que el sector generó 14,926 millones de euros en 2024, con 10.5 millones de visitantes. El gasto promedio por viajero en este segmento fue de 378,9 euros al día, casi el triple que el de un turista de ocio. En Ávila, el Centro de Congresos Lienzo Norte acogió 93,000 visitantes en 2024, un incremento de más de 4,000 respecto al año anterior, y organizó 30 congresos, seis más que en 2023.
Con esta jornada, se marca el inicio del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025, que incluirá diversas acciones tanto en el mercado nacional como internacional.
La próxima cita será el II Foro Castilla y León MICE, en julio en Zamora, que promete un completo programa para impulsar el turismo de reuniones y congresos en la región.
La importancia de este sector radica no solo en su impacto económico, sino también en su relación con el turismo cultural y enogastronómico, elementos clave para el posicionamiento de Castilla y León.
