El anuncio de Jeep para el Super Bowl 60 no se emitirá: costos elevados y cambio de estrategia

Jeep no estará emitiendo su anuncio para el #Super Bowl 60, a pesar de haber generado expectativa entre seguidores de la marca y observadores de publicidad.

La compañía confirmó que el spot no verá la luz durante la gran noche, citando costos elevados y una estrategia de #marketing que busca distribuirse entre múltiples canales.

El argumento visual de la pieza gira en torno a un Billy Bass parlante de plástico que, obligado por un niño y su padre, acompaña un viaje en un #Jeep Cherokee hasta un río.

La historia, que pretende mezclar humor y tensión, evoluciona hacia una secuencia inquietante cuando un oso destroza el pez, dejando a la figura en ruinas; más tarde, el personaje protagonista parece elevarse hacia el cielo junto a un águila, en una secuencia que busca impacto visual.

En cuanto a la inversión, el anuncio tenía un precio estimado de 8 millones de dólares; en euros, serían aproximadamente 7,36 millones de euros. El costo ha sido un tema central en las discusiones sobre la viabilidad de emitir el spot durante el evento televisivo más visto del año.

El director de marketing de la firma, según la versión oficial, afirmó que no podría justificar gastar esa suma para un spot de duración tan breve y que, para 2026, las marcas del grupo pretenden distribuir su publicidad entre redes sociales y otros canales, en lugar de depender de un único gran evento.

Supuestamente, esta estrategia persigue llegar a audiencias más jóvenes y medir el rendimiento de cada canal con mayor precisión.

Que integra elementos de #inteligencia artificial para crear imágenes y escenarios

La pieza, que integra elementos de inteligencia artificial para crear imágenes y escenarios, forma parte de una orientación reciente de Jeep hacia narrativas tecnológicas y visuales más audaces.

Presuntamente, el equipo creativo buscó un tono algo oscuro y surreal, para diferenciarse de otras campañas de la temporada. Highdive Studios, la agencia encargada de la producción, habría trabajado con herramientas de IA para generar los personajes y escenarios digitales; presuntamente, el equipo entrenó el modelo con vídeos de animales reales para dotar a las criaturas de una apariencia más verosímil, una práctica que ha generado debates en la industria sobre ética y autenticidad.

Históricamente, Jeep ha apostado por momentos icónicos en el Super Bowl, como el célebre anuncio de años pasados que reforzó la memoria de la marca.

Sin embargo, la decisión de este año marca un cambio de estrategia: diversificar la inversión publicitaria y reforzar la presencia en plataformas digitales donde el consumo de video crece de forma sostenida.

En ese marco, la compañía podría buscar aprovechar las conversaciones en redes sociales y la viralidad de contenidos cortos para sostener la notoriedad de su oferta de vehículos, sin depender exclusivamente de un solo evento televisivo.

En paralelo, los analistas señalan que el movimiento podría encajar con una concepción más amplia de la marca para el ciclo actual, que trata de presentar su repertorio de modelos y tecnologías de forma continua a lo largo del año.

Supuestamente, la intención es posicionar a Jeep como una marca orientada a la innovación sin perder su esencia off-road y su promesa de confiabilidad en segmentos de SUV y camionetas.