Skittles y Elijah Wood reinventan la publicidad del Super Bowl con un anuncio filmado en la casa del afortunado

Mars, la empresa detrás de Skittles, junto a GoPuff, han anunciado una campaña publicitaria para el #Super Bowl LX que sorprendrá al público al confirmarse que una grabación en vivo podría realizarse en la casa de un afortunado ganador.

La iniciativa, que combina la presencia de una celebridad con una experiencia directa para un consumidor, pretende convertir una visita cotidiana en un evento de alcance nacional durante la jornada de uno de los grandes©-s de la temporada televisiva.

Entre el 20 y el 21 de enero, propietarios de viviendas unifamiliares en Estados Unidos pueden participar rellenando un formulario en delivertherainbow.com y cumplir una serie de requisitos para ser considerados en la selección. El formato de la convocatoria ha sido descrito por los organizadores como una experiencia de marketing de alto perfil, diseñada para generar interacción entre la marca y el público.

Los criterios de elegibilidad, según las reglas oficiales, especifican que deben ser residentes legales de Estados Unidos, tener 18 años o más, poseer una licencia de conducir o identificación emitida por el gobierno y contar con una cuenta activa en #GoPuff en el momento de la inscripción.

Además, el participante debe ser propietario y residir en una vivienda unifamiliar o en una casa con jardín delantero suficiente para la instalación de un equipo de producción.

En el caso de personas que alquilan o no tengan acceso a un patio lo suficientemente amplio, podrían no estar habilitadas para participar.

La premiación consiste en la realización de una filmación en vivo en la casa del ganador el 8 de febrero de 2026, día de la final del Super Bowl LX, con #Elijah Wood como figura central.

La producción incluirá un equipo de rodaje, equipo y puesta en escena, además de elementos decorativos y escenográficos de la marca, de acuerdo con las reglas oficiales disponibles en delivertherainbow.com/pages/contact. Si el ganador resultara seleccionado, se revelará más adelante el detalle concreto del lugar y la logística de la grabación.

En cuanto al proceso de selección, la propuesta ganadora se valorará utilizando una rúbrica de 100 puntos que evalúa tres apartados: Creatividad y originalidad (0-40 puntos); Espíritu de la marca Skittles, que abarca colorido, inspiración y alineación con la identidad de la marca (0-30 puntos); y Narración y claridad de la historia (0-30 puntos).

El veredicto final y el anuncio del ganador se comunicarán aproximadamente alrededor del 21 de enero, según las reglas del concurso.

Para reclamar el premio, el participante deberá superar una verificación de antecedentes, aportar pruebas de propiedad de la vivienda, fotografías o videos del exterior y aceptar los plazos de producción.

Todo ello se realiza para asegurar el cumplimiento de requisitos y salvaguardar la experiencia de la producción en vivo.

Supuestamente también busca convertir la experiencia en un ejemplo de #publicidad interactiva que convierta a la audiencia en parte activa de la historia que se narra durante la emisión

Aunque la campaña está diseñada para generar expectación, supuestamente también busca convertir la experiencia en un ejemplo de publicidad interactiva que convierta a la audiencia en parte activa de la historia que se narra durante la emisión.

En un contexto más amplio, los anuncios del Super Bowl han evolucionado hacia formatos que combinan tecnología, redes sociales y experiencias en tiempo real, buscando maximizar el impacto virales y la recordación de marca.

Históricamente, el Super Bowl se ha consolidado como uno de los escenarios televisivos más costosos para la publicidad, con cuñas de 30 segundos que han alcanzado cifras multimillonarias en años recientes.

Aunque este formato ha cambiado con el tiempo y se ha abierto a experiencias más inmersivas y colaborativas, la promesa de un anuncio grabado en la casa de un particular representa una novedad que podría marcar tendencia en la relación entre marca y consumidor.

Presuntamente, la iniciativa pretende no solo presentar un nuevo producto o sabor, sino también proyectar una imagen de marca cercana y participativa, donde el usuario sea parte de la historia y no solo un espectador.

En cualquier caso, la campaña debe ajustarse a las pautas de seguridad y a las normativas de producción en vivo, que incluyen la coordinación de permisos, logística y medidas de seguridad para la filmación frente a una residencia.

Supuestamente, la cobertura de la grabación podría implicar acuerdos de confidencialidad y restricciones en la difusión de imágenes previas a la fecha oficial de emisión, de modo que la emoción de la sorpresa permanezca intacta para el momento en que se transmita durante el evento.

En suma, se trata de una combinación entre nostalgia y novedad: una celebración de la cultura del Super Bowl con un giro doméstico que podría dejar a muchos soñando con una oportunidad parecida en sus propias casas.