Megan Thee Stallion impulsa una bebida proteica de Dunkin para renovar el menú
Dunkin lanza bebidas con Protein Milk y una colaboración con Megan Thee Stallion, destacando un refrescante Mango Protein Refresher y otras novedades de invierno, con precios convertidos a euros.
En una jugada de #marketing orientada a revitalizar su oferta, #Dunkin comunicó este miércoles 7 de enero el lanzamiento de bebidas reforzadas con Protein Milk, una leche enriquecida en proteínas que quiere convertirse en una alternativa conveniente para desayunos, meriendas o momentos de pausa.
La promoción cuenta con la participación de Megan Thee Stallion, la rapera conocida entre sus seguidores como 'la Hotties', quien forma parte de la campaña de la marca para la temporada de invierno.
Entre las propuestas se presenta el Mango Protein Refresher, descrito por Dunkin como un sorbo atrevido y refrescante con mango, elaborado con Protein Milk.
Esta bebida aparece como la estrella de la nueva línea y la artista ha comentado que colaborar en este proyecto ha sido una experiencia emocionante y que espera que sus fanáticos lo disfruten.
La cadena de cafeterías indica además que cualquier bebida que lleve leche o base láctea puede incorporar Protein Milk, lo que abre la puerta a una mayor personalización para quienes buscan incorporar más proteína a su día sin sacrificar sabor.
El producto Protein Milk para una porción mediana aporta 15 gramos de proteína. Este detalle técnico busca posicionar a Dunkin como una opción atractiva para consumidores que combinan ritmo de vida activo con hábitos de consumo rápido y cómodo.
La iniciativa se enmarca dentro de la campaña denominada 'Dunk N Pump', que evoca una vibra retro de entrenamiento y fitness de los años 80, según las comunicaciones oficiales de la marca.
Directora de marketing de Dunkin
Jill Nelson, directora de marketing de Dunkin, comentó que la motivación detrás de la novedad es ofrecer mayor flexibilidad a los clientes para disfrutar del menú en cualquier momento del día, sin renunciar a la proteína que algunos esperan de sus bebidas favoritas.
A modo de complemento, Dunkin anunció otras novedades de invierno. Entre ellas destaca el regreso del Sweet Black Pepper Bacon en algunas tiendas, así como una oferta de desayuno que, en euros, equivale a aproximadamente 4,60 € e incluye un Wake-Up Wrap, patatas y un café mediano, caliente o frío.
Además, la cadena presentó otras opciones que acompañan la nueva oferta, como Berry Moonlight Daydream Refresher, Cocoa Cloud Latte y Caramel Chocolate Shakin' Espresso, entre otros, junto con un Donut de Chocolate Dorado que busca atraer a diferentes segmentos de clientes.
Históricamente, las bebidas enriquecidas con proteínas han ido ganando terreno en el mercado de EE. UU. durante la última década, impulsadas por comunidades de fitness y por consumidores que buscan soluciones rápidas para la primera comida o la merienda.
Aunque algunos analistas han advertido sobre retos de sabor y aceptabilidad, el conjunto de productos de proteína en bebidas se ha ido normalizando en la oferta de grandes cadenas, con resultados que varían según la frecuencia de consumo y la percepción de calidad.
Supuestamente, estas propuestas podrían convertirse en una tendencia estable en el segmento de bebidas de consumo rápido si logran mantener el equilibrio entre sabor y aporte proteico, y si la campaña con #Megan Thee Stallion consigue traducirse en visitas repetidas y mayores ventas por canal minorista.
Presuntamente, la combinación de celebrity marketing y una propuesta proteica podría reforzar la fidelidad de ciertos grupos de clientes y ampliar la base de compradores que buscan opciones convenientes para el día a día.
En cualquier caso, el tiempo dirá si la estrategia de Dunkin logra traducirse en una recuperación de ventas similar a la observada en otras temporadas de promociones de invierno.
