En Madrid, la Comunidad de Madrid se ha involucrado en un importante estudio que pone de manifiesto una curiosa tendencia en el marketing digital: las empresas que publicitan sus productos y servicios están invirtiendo significativamente más dinero para mostrar anuncios online dirigidos a mujeres en comparación con aquellos orientados a hombres.

Este análisis ha sido llevado a cabo por el Instituto de Estudios Avanzados IMDEA Networks junto con la Universidad Carlos III de Madrid, y representa el mayor estudio realizado sobre la llamada 'tasa rosa' en el contexto de la publicidad digital.

Publicada en la revista EPJ Data Science, esta investigación examina un vasto conjunto de datos, incluyendo más de 4,5 millones de grupos de audiencia en Facebook, abarcando 187 países.

Utilizando una metodología innovadora para analizar los costos asociados a la publicidad, este estudio proporciona una visión integral de las dinámicas de precios que aún no había sido explorada en profundidad.

A diferencia de investigaciones previas que se concentraban en la tasa rosa en el ámbito de bienes de consumo, este análisis se centra exclusivamente en las diferencias en los precios de la publicidad en línea, revelando que en las naciones más desarrolladas, los anunciantes están dispuestos a pagar hasta un 64% más por publicitar productos de ocio y hobbies a mujeres, un 53% más en el sector de la moda, y un 49% más en el área de viajes.

La razón detrás de este fenómeno podría estar relacionada con el creciente poder de decisión que las mujeres tienen en el ámbito de las compras en los países más desarrollados.

Históricamente, las mujeres han sido vistas como las principales responsables de las decisiones de compra en los hogares, y con el aumento de su participación en el mercado laboral y su independencia financiera, su influencia en el mercado se ha intensificado.

Esto ha llevado a las empresas a redefinir sus estrategias publicitarias, enfocándose en captar la atención de este valioso segmento de la población.

El estudio no solo proporciona datos relevantes en el ámbito empresarial, sino que también plantea interrogantes sobre la equidad en la publicidad y las inversiones que se realizan en función del género.

La llamada tasa rosa representa una forma en que las normas de mercado y las percepciones sociales pueden aún influir en cómo se distribuyen los recursos en el ámbito publicitario.

A medida que el marketing digital sigue evolucionando, resulta esencial que tanto anunciantes como consumidores estén conscientes de estas dinámicas.

El reto radica en utilizar esta información para promover una publicidad más equitativa y efectiva, que no solo considere el género como un factor, sino que se base en un entendimiento más amplio de las necesidades y preferencias de todos los consumidores, sin distinciones.

Este estudio, sin duda, marca un precedente en el análisis de la publicidad moderna y sus implicaciones en la economía social.