La Encuesta de Hábitos de Consumo 2025, publicada por el Observatorio del Comercio de Euskadi (Enfokamer), revela una mayor preferencia por el comercio de proximidad y la sostenibilidad, frente a la incertidumbre económica y la inflación. Se analizan hábitos en alimentación, moda, tecnología y ocio en una muestra de 1.804 residentes.
El Observatorio del Comercio de #Euskadi (Enfokamer), dependiente del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, ha publicado los resultados de la Encuesta de Hábitos de Consumo 2025.
El estudio describe una sociedad marcada por la incertidumbre económica y un cambio estratégico en los patrones de gasto ante la escalada de precios.
Las claves del presupuesto familiar giran alrededor de la inflación y el ahorro. La percepción de la subida de precios es casi unánime: el 94,2% de las personas encuestadas considera que el coste de la vida ha seguido incrementándose en el último año.
\n\nEn lo relativo a la #sostenibilidad y la cercanía
Esta realidad ha llevado a que más de un tercio de la población (35,8%) posponga la compra de artículos para el hogar o tecnología, priorizando, en cambio, bienes de primera necesidad como la alimentación.\n\nSobre el nuevo equilibrio entre comercio digital y local, el informe destaca una madurez creciente del comercio electrónico. Por primera vez, las tiendas online de las propias marcas (55,1%) superan a las grandes plataformas generalistas o marketplaces. No obstante, el comercio de barrio enfrenta el reto de la digitalización, ya que solo tres de cada diez compradores online utilizan canales de proximidad para sus adquisiciones digitales.\n\nEn lo relativo a la sostenibilidad y la cercanía, y a pesar de la cautela económica, la población vasca mantiene su apuesta por la proximidad. El 53% de los ciudadanos realiza sus compras desplazándose a pie, un indicador del valor que se otorga al comercio de barrio y a la movilidad sostenible en los núcleos urbanos.
En cuanto a la influencia publicitaria, los medios digitales lideran el impacto, con las redes sociales a la cabeza (39,5%) frente a los canales tradicionales.\n\nLa Encuesta de Hábitos de Consumo 2025 se ha realizado sobre una muestra de 1.804 entrevistas a residentes de la Comunidad Autónoma de Euskadi, analizando tendencias en alimentación, moda, tecnología y servicios de ocio.\n\nComo contexto histórico, es relevante señalar que la relación de la población vasca con el comercio de proximidad no es nueva: durante años se ha valorado la cercanía y la movilidad sostenible como rasgos distintivos del consumo local.
En las últimas décadas, la economía regional ha ido incorporando herramientas para facilitar la digitalización del comercio sin perder el compromiso con el barrio.
Aunque el informe no desglosa montos en moneda local, cuando se mencionan precios se utilizan euros, lo que facilita la interpretación de tendencias inflacionarias en la eurozona.