La nueva estrategia del gobierno vasco busca potenciar el comercio local, que representa un importante porcentaje del empleo y del PIB, con campañas de sensibilización y un nuevo programa de bonos hasta finales de año.
En Euskadi, la reciente campaña denominada "Piensa Local" se erige como un llamado a la ciudadanía para considerar el impacto y la relevancia del comercio local en la configuración de la comunidad.
Este sector no solo genera el 14% de los empleos en la región, involucrando a alrededor de 135,000 familias, sino que también representa el 11% del Producto Interno Bruto (PIB) vasco.
Durante una presentación, el Consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, junto a la Directora de Comercio, Izaskun Gómez, dieron a conocer dos novas iniciativas orientadas a fortalecer la sostenibilidad del comercio en Euskadi: la campaña de concienciación sobre la importancia del comercio local y la quinta edición del programa Euskadi Bono Denda, que se activará el 15 de noviembre y va hasta el 5 de diciembre.
Ambas campañas son parte de un compromiso más amplio por parte del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo para apoyar al sector en un entorno de cambios globales, que incluye desafíos como la transición ecológica, la digitalización y las transformaciones demográficas.
El Euskadi Bono Denda, implementado por primera vez durante la pandemia y las crisis subsiguientes, ha sido instrumental para fomentar el consumo en períodos complicados, habiendo invertido 28 millones de euros en bonos de descuento a lo largo de sus ediciones anteriores.
Para la quinta edición, se ha asignado un presupuesto de 3,5 millones de euros, marcando esta como la última ronda del programa en su forma actual.
Hurtado explicó que, aunque el Euskadi Bono Denda ha sido esencial, es necesario enfocar las estrategias en programas más estructurales.
El desarrollo de la "Estrategia Vasca de Comercio Merkataritza 2030" será crucial para garantizar un comercio sólido y competitivo en el futuro.
En este sentido, Hurtado destacó que un 63% del presupuesto del departamento está destinado a ayudas directas, mientras que un 15% se consagra a la formación y digitalización de los comercios, abordando así los retos actuales.
Entre las iniciativas está el programa de Modernización de Establecimientos Comerciales (MEC), con una inversión de 4,25 millones de euros, además de nuevas ayudas que se implementarán en 2025 para estimular el relevo generacional y fomentar el emprendimiento.
La campaña "Piensa Local" no solo busca informar, sino también persuadir a la ciudadanía de la importancia de sus decisiones de compra.
Hurtado enfatizó que el comercio local va más allá de ofrecer productos, ya que representa sostenibilidad, asesoría personalizada y un vital aliento a las comunidades.
Al priorizar el comercio de proximidad, se contribuye a la sostenibilidad de los ingresos fiscales locales, impactando positivamente en la economía regional.
Izaskun Gómez concluyó la presentación explicando que la nueva edición del Euskadi Bono Denda ofrecerá descuentos de 10 euros por cada euro gastado en los establecimientos participantes, proporcionando así un incentivo directo para el consumo.
Cada consumidor mayor de 16 años podrá acceder a un máximo de tres descuentos, que deben solicitarse y canjearse en los comercios adheridos.
A través de estas iniciativas, el gobierno vasco espera no solo atraer nuevos compradores, sino también fortalecer el vínculo entre la ciudadanía y el comercio local, clave para la vitalidad de nuestras ciudades y pueblos.