Buc-ee's, cadena texana de gasolineras y tiendas de viaje, acusa a Mickey Mart de copiar su logo en Ohio, alegando infracción de marca y competencia desleal. El caso subraya la lucha por identidades visuales en el sector minorista de conveniencia, mientras Buc-ee's contempla plazas futuras en Arizona.
Según el expediente, la demanda fue registrada el 18 de febrero y acusa infracción de marca y competencia desleal. Buc-ee's, además, solicita la cancelación de las registraciones de marca de Mickey Mart, una acción que, según el texto de la demanda, ya se había iniciado a finales de 2025.
La cadena argumenta que los dos símbolos comparten elementos visuales clave: un animal con ojos grandes y una sonrisa amplia, orientados hacia la derecha y con una estructura de colores que facilita la asociación entre ambas identidades.
En el documento judicial, Buc-ee's afirma que la similitud podría inducir a confusión entre consumidores, haciéndoles creer que hay una relación de origen, patrocinio o afiliación que, en realidad, no existe.
En ese sentido, la disputa va más allá de una simple similitud estética y pasa a la interpretación de la fuente de los productos y servicios que ambas entidades ofrecen.
La demanda también señala que Mickey Mart ha estado moviendo su branding hacia la marca «Mickey’s» en varias tiendas y en su presencia en línea, lo cual, según Buc-ee's, intensifica la cercanía visual con su propia identidad.
Este aspecto, subraya la empresa, podría contribuir a una confusión adicional entre la clientela. Aunque los representantes de Mickey Mart no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de este medio, la documentación legal deja entrever que la parte demandada podría verse obligada a responder ante la corte en las próximas semanas.
Históricamente, Buc-ee's ha sido noticia por reclamar derechos de marca cuando detecta diseños de mascotas que, a su juicio, se parecen demasiado a su emblema.
La compilación de casos pasados que la propia firma cita en el expediente incluye responsables de #marcas y tiendas que salpican distintas categorías
La compilación de casos pasados que la propia firma cita en el expediente incluye responsables de marcas y tiendas que salpican distintas categorías, desde ropa hasta comercios minoristas, en intentos por separar identidades y evitar engaños.
En la memoria reciente de la compañía, se mencionan disputas de 2025 contra marcas como Born United, Owl & Anchor y Prometheus Esoterica, con un hilo común: la preocupación de Buc-ee's por la protección de su imagen.
En todos esos casos, la narrativa del estudio sugiere que el análisis del parecido visual ha estado por encima de otras consideraciones comerciales.
Como contexto operativo, el expediente recuerda que Buc-ee's ya ha anunciado planes para crecer fuera de Texas. En particular, se señala un intento de apertura de su primer Buc-ee’s en Arizona, en Goodyear, con una ventana de apertura proyectada para junio de 2026, según un reporte de Fox - 10 Phoenix.
Esta dimensión de #expansión contribuye al marco competitivo en el que se sitúa la disputa, dado que la compañía busca fortalecer su presencia en el suroeste de Estados Unidos a la vez que defiende su identidad de marca.
En euros, la nota original no incluye montos en dólares relacionados con posibles daños o costos de litigio, por lo que no hay cifras que convertir a euros.
Si en algún momento se estimaran perjuicios económicos, cualquier conversión dependería de la tasa de cambio vigente en el momento de la referencia, pero actualmente no se han publicado importes oficiales en la demanda para realizar esa conversión.