Bed Bath & Beyond continúa su proceso de recuperación tras adquirir la marca Kirkland's Home por 9,2 millones de euros, fortaleciendo su presencia en el mercado de artículos para el hogar y expandiendo su estrategia de tiendas físicas y mayoristas en Estados Unidos y más allá.
Esta adquisición marca un paso decisivo en la estrategia de la compañía para reconquistar su posición en el mercado de artículos para el hogar y decoración.
Supuestamente, la compra incluye la totalidad del nombre #Kirkland's Home y otros activos de marca, permitiendo a #Bed Bath & Beyond acelerar la conversión de locales y ampliar su presencia en diferentes segmentos del mercado.
La compañía anunció en un comunicado oficial que esta operación permitirá transformar varias tiendas de Kirkland's Home en futuras sucursales de Bed Bath & Beyond, lo que supondría un impulso para su red de distribución en Estados Unidos, particularmente en áreas donde la marca aún no tenía presencia significativa.
Históricamente, Bed Bath & Beyond fue un gigante en el sector de artículos para el hogar en EE. UU., con una trayectoria que se remonta a los años 70. Sin embargo, enfrentó una caída significativa a partir de 2020, agravada por la competencia en línea y cambios en los hábitos de consumo. La bancarrota en 2023 marcó el fin de una era, cerrando muchas de sus tiendas físicas. Ahora, con esta adquisición, la firma parece estar apostando por una estrategia de recuperación que combina presencia física y expansión en el mercado mayorista, donde presuntamente busca competir con otros gigantes como Walmart y Amazon.
La adquisición también contempla la expansión de Kirkland's Home en el mercado mayorista, extendiendo la marca a minoristas independientes en todo el país.
Se cree que esta estrategia buscaría aprovechar la larga tradición de casi 60 años de Kirkland's en decoración y mobiliario estacional, además de posicionar a la marca como un proveedor clave en el sector del hogar para diversos minoristas.
Supuestamente, la inversión en esta compra fue financiada mediante fondos propios y créditos, y se estima que la operación ha supuesto un desembolso equivalente a unos 8 millones de euros en valor de marca y activos.
La compañía no ha revelado aún qué tiendas específicas serán renovadas y convertidas en sucursales de Bed Bath & Beyond
La compañía no ha revelado aún qué tiendas específicas serán renovadas y convertidas en sucursales de Bed Bath & Beyond, aunque se espera que en los próximos meses se anuncien los primeros locales en proceso de transformación.
Por otro lado, a diferencia de su anterior estrategia, Bed Bath & Beyond ha decidido no reabrir tiendas en California, una de las regiones más grandes del país, debido a que, presuntamente, la legislación y el mercado local representan desafíos adicionales para su modelo de negocio.
El CEO de la firma, Marcus Lemonis, ha declarado que la compañía se centrará en abrir pequeñas y medianas tiendas en otras regiones, con especial énfasis en áreas suburbanas y urbanas con alta densidad de población.
Esta #estrategia de expansión selectiva busca evitar los errores del pasado y aprovechar las oportunidades en mercados donde la competencia no sea tan feroz.
Además, presuntamente, la compañía continuará fortaleciendo su presencia en línea, integrando experiencias digitales con su red física para adaptarse a las nuevas tendencias del comercio minorista.
En conclusión, la compra de Kirkland's Home por parte de Bed Bath & Beyond por aproximadamente 9,2 millones de euros representa una esperanza para la marca en su intento de recuperación.
