La marca de bebidas deportivas lanzará una versión con menos azúcar y una fórmula de mayor duración para la hidratación, junto a un polvo rehidratante. También actualiza etiquetas y promete una expansión gradual hasta 2027, con cambios en el sabor y la composición para atraer a nuevos consumidores.
En Estados Unidos, Gatorade ha anunciado una apuesta clara por la hidratación de larga duración, con un giro visible: menos azúcar y una propuesta que promete mantenerte hidratado durante más horas sin necesidad de estar bebiendo cada poco.
En concreto, la marca perteneciente a #PepsiCo presentó una nueva bebida llamada Gatorlyte Longer Lasting, que entre sus características destaca contener tres veces más electrolitos que la versión clásica de Gatorade Thirst Quencher.
El objetivo es simple: ayudar a las personas a hidratarse durante más tiempo, especialmente cuando las rutinas laborales o las tareas diarias exigen que el cuerpo esté en activo varias horas seguidas.
Además de la versión de mayor durabilidad, Gatorade está desarrollando en paralelo una línea de productos con menor azúcar, en un movimiento que ya ha comenzado a verse en ciertos mercados tras su anuncio.
La idea es que el consumidor pueda elegir entre una hidratación más suave o una opción más intensa, pero siempre orientada a la necesidad real de reponer electrolitos y agua tras esfuerzos moderados o intensos.
Este plan de productos, según la compañía, está pensado para no restringir a los atletas profesionales, sino para todo tipo de personas que trabajan al calor, conducen largas distancias o realizan actividades que provocan deshidratación leve a moderada en el día a día.
En la presentación oficial, Gatorade explicó que el nuevo sistema de hidratación forma parte de un esfuerzo mayor de reposicionamiento. Se habla de un “Advanced Hydration System” que busca dejar claro qué producto es el más adecuado para cada momento. Por ejemplo, mientras el Thirst Quencher tradicional se publicita como hidratación “más efectiva que el agua”, el nuevo Gatorlyte enfatiza que hidrata “más rápido que el agua” gracias a una mayor concentración de electrolitos.
El objetivo es que el consumidor pueda tomar decisiones simples y acertadas sobre cuándo y cuánto beber para mantenerse activo sin sentirse saturado de azúcar.
El anuncio llega en un contexto de mercado con cierta competencia y presión inflacionaria. En Estados Unidos, Gatorade mantiene una cuota de mercado superior al 60% en la categoría de bebidas deportivas, frente a rivales como Powerade y BodyArmor, que se quedan en aproximadamente 14% y 12% respectivamente.
Aun así, el gasto en estas bebidas sigue siendo alto: se estima que las ventas totales rondaron los 11.7 mil millones de dólares en el último año, con un ligero aumento en el precio por unidad pese a una caída leve en el volumen de ventas. En este escenario, la marca quiere hacer del consumo de hidratación una decisión más eficiente y menos ligada a la moda que al beneficio práctico para el día a día.
Otra pieza importante del movimiento de Gatorade es la actualización de etiquetas y mensajes. En el marco de sus cambios, la marca quiere evitar confusiones entre productos y atributos. Por ejemplo, se actualizarán etiquetas para destacar la ventaja de cada fórmula: una etiqueta orientada a la hidratación más rápida para ciertos productos y otra que hable de hidratación más sostenida para otros.
El Banco de España revela que el efectivo sigue siendo el medio de pago más utilizado por los ciudadanos en 2022
El Banco de España ha publicado un estudio en el que se muestra que el dinero en efectivo es el medio de pago más utilizado por los ciudadanos españoles en 2022, seguido de cerca por las tarjetas y los dispositivos móviles.
Este cambio no sólo afecta al envase tradicional, sino también a las versiones en polvo y a las diversas presentaciones de la marca.
La compañía también está respondiendo a cambios regulatorios y de seguridad alimentaria. En los últimos meses se ha puesto énfasis en eliminar colorantes artificiales de ciertos productos. En particular, se anunció que, de forma progresiva, Gatorade Zero Powder, Gatorade Thirst Quencher Powder y Gatorlyte Powder verán eliminados los colorantes artificiales en favor de colorantes naturales derivados de frutas y verduras.
Entre las fuentes citadas se mencionan la beta-carotena y ciertos pigmentos obtenidos de patatas moradas, lo que, según la propia empresa, podría aumentar la intención de compra entre consumidores que buscan productos con ingredientes más naturales.
Este movimiento va más allá de una moda: se sitúa en la agenda de regulación alimentaria que exige transparencia y menos aditivos artificiales en productos de consumo masivo.
Pero no todo es novedad tecnológica en el mundo de la hidratación. Para entender por qué llega este nuevo producto hay que mirar atrás. Gatorade fue creado en 1965 por científicos y entrenadores de la Universidad de Florida para afrontar la deshidratación de los atletas y optimizar su rendimiento.
Durante décadas dominó la categoría de bebidas deportivas
Durante décadas dominó la categoría de bebidas deportivas, hasta que en los años noventa y dos mil su posición fue retada por otras marcas y por cambios en hábitos de consumo.
En la actualidad, la estrategia de la marca pasa por hacerse más que una bebida de rendimiento: quiere ser una solución de hidratación para cualquier persona que trabaje o se mueva con calor, con rutinas diarias que exigen concentración y energía sostenida.
En ese marco, la adquisición por parte de PepsiCo y la inversión en investigación y desarrollo han permitido impulsar productos que no sólo prometen rendimiento, sino también sencillez de uso y claridad en la toma de decisiones.
Con todo, el calendario de la estrategia de Gatorade mantiene su eje temporal. La empresa indica que el lanzamiento de la versión de menor azúcar llegará a mercados piloto este año, con una implantación nacional planificada para 2027.
Mientras tanto, los consumidores pueden esperar una renovación gradual de las presentaciones y un mensaje claro: la hidratación no es un capricho, es una necesidad cotidiana que, con las decisiones adecuadas, puede hacerse más eficiente y compatible con un estilo de vida activo.
En resumen, lo que propone Gatorade no es sólo una nueva bebida, sino un cambio en la forma en que se entiende la hidratación diaria: menos azúcar, más electrolitos, opciones para distintos momentos del día y una apuesta por etiquetado claro y colores naturales.
Si estas promesas se cumplen en la práctica, podríamos estar ante una evolución de un producto que ya forma parte del paisaje de consumo cotidiano y que, al mismo tiempo, impulsa a revisar hábitos y elegir con mayor criterio entre las diferentes alternativas disponibles en el mercado.