El vaso 'Bearista' de Starbucks: la fiebre que hace madrugar a los cafeteros

En Estados Unidos,

El nuevo #vaso de #Starbucks con forma de osito, llamado 'Bearista', ha desatado una auténtica locura. Y es que, aunque parezca mentira, hay gente que ha hecho cola antes de que saliera el sol para hacerse con uno. Sí, has leído bien: por un vaso de vidrio de casi 30 dólares. Pero no es un vaso cualquiera: es un oso de peluche con gorro navideño de Starbucks. ¿El resultado? Se agotó en menos de un día. Y la compañía no se lo esperaba.

La directora de marca global de Starbucks, Tressie Lieberman, lo ha calificado como "un punto de inflexión". En un comunicado, la empresa reconoció que "el entusiasmo superó incluso nuestras expectativas más optimistas". Y es que, para que te hagas una idea, enviaron más unidades de este vaso que de casi cualquier otro artículo de #merchandising navideño, pero aun así volaron.

Starbucks, que nació en 1971 en Seattle, ha sabido siempre crear expectación con sus productos de temporada: desde el famoso Pumpkin Spice Latte hasta estas tazas de coleccionista.

Pero el #Bearista ha ido un paso más allá.

Lo curioso es que esto no es solo un vaso. Es un fenómeno cultural. La gente no solo lo compra, sino que lo presume en redes sociales. Starbucks ha sabido aprovechar esta fiebre. Desde entonces, han lanzado dos versiones más: una con temática futbolera para el Mundial y otra rosa. Y, al igual que la primera, se agotaron en cuestión de horas. De hecho, la versión rosa se vendió casi por completo antes de las 7 de la mañana, hora local. No hay confirmación de si sacarán más, pero la expectación sigue creciendo.

Pero esto no es cosa solo de Starbucks

Pero esto no es cosa solo de Starbucks. Otras marcas de comida y bebida también se han apuntado al merchandising. Por ejemplo, las cerveceras Miller Lite y Coors Light han lanzado artículos limitados para el Mundial, como latas gigantes o balones que guardan cerveza.

Y el supermercado Trader Joe's ha creado furor con sus bolsas de tela, con colas similares a las de una liquidación. En España también lo vemos: marcas como McDonald's o Chicfila tienen tiendas online con productos exclusivos. Al final, el merchandising se ha convertido en una forma de conectar con el cliente más allá del producto principal.

¿Por qué este éxito? Lieberman dice que los clientes buscan productos que "reflejen quiénes son y lo que aman". Y Starbucks ha sabido conectar con eso. Además, la compañía va a abrir su tienda online de merchandising a todos los clientes, no solo a los miembros de su programa de fidelización. Una jugada maestra. Porque, seamos sinceros, a la gente le gusta sentirse parte de algo. Y tener un vaso exclusivo de Starbucks es como llevar un trofeo.

Si te preguntas si merece la pena madrugar por un vaso, la respuesta no es fácil. Pero lo que está claro es que Starbucks ha dado en el clavo. Y no es la primera vez. La cadena ha hecho colaboraciones con 'Peanuts' y 'Hello Kitty', y siempre han sido un éxito. Al final, el merchandising se ha convertido en una parte importante de su negocio. Y es que, como dice la compañía, permite "extender la experiencia Starbucks más allá de sus cafeterías".

En un mundo donde la competencia es feroz, estas estrategias marcan la diferencia. Y aunque algunos lo vean como una simple moda, lo cierto es que el 'Bearista' ha demostrado que un vaso puede ser mucho más que un recipiente. Puede ser un objeto de deseo. Así que ya sabes: si ves a alguien con un vaso con forma de osito, no es un oso cualquiera, es un 'Bearista'. Y si no te hiciste con uno, no desesperes: seguramente Starbucks prepara otra sorpresa.