Clichy, 16 de abril: La reconocida marca francesa de cosméticos L'Oréal se encuentra en medio de una situación complicada, ya que se ha informado que comenzará a despedir empleados en su filial de China.

Estos despidos afectarán a la división de comercio minorista de viajes, la cual ha experimentado una notable disminución en sus ventas en la región.

Según un informe de Caixin Global, las reducciones de personal en L'Oréal tienen como objetivo reducir a la mitad la plantilla de este sector, dado el descenso en las ventas libres de impuestos.

La división de comercio minorista de viajes ha enfrentado dificultades en los últimos años, y la situación actual parece ser parte de una desaceleración más amplia en el mercado de la belleza en China.

El informe señala que la confianza del consumidor ha ido disminuyendo, lo que ha llevado a un cambio en los patrones de gasto. Este panorama ha generado preocupación entre los analistas, especialmente después de que L'Oréal reportara su primera caída en ventas el año pasado, con una disminución del 3.2% interanual en las ventas de Asia del Norte, que retrocedieron a 10.3 mil millones de euros.

A medida que el mercado local de cosméticos en China se vuelve cada vez más competitivo, las marcas nacionales están ganando terreno al ofrecer productos accesibles y adaptados a las preferencias del consumidor local.

Estos factores, junto con el rendimiento posterior a la pandemia, han puesto presión sobre la división de comercio minorista de L'Oréal.

Se espera que los empleados afectados por estos despidos reciban un paquete de compensación basado en sus años de servicio, con un mínimo de cinco meses de salario tras su salida de la empresa.

Sin embargo, L'Oréal todavía no ha confirmado oficialmente estos detalles.

En el contexto del mercado de belleza en China, es interesante observar que la tendencia de la industria ha estado cambiando desde hace varios años.

Las marcas locales han estado invirtiendo fuertemente en estrategias de marketing y en el desarrollo de productos que resuenen con la juventud china, lo que ha llevado a una disminución de la participación de mercado de marcas internacionales como L'Oréal.

Para contrarrestar esta situación, L'Oréal ha estado implementando estrategias para reafirmar su presencia en el mercado chino, incluyendo la optimización de operaciones a través de su modelo de "3S": Velocidad, Escala y Superioridad.

Sin embargo, la falta de claridad sobre el número exacto de empleados que serán afectados por los despidos en China ha generado incertidumbre entre los trabajadores y sus familias.

La situación de L'Oréal en China es un reflejo de los desafíos que enfrentan muchas empresas en el entorno económico actual, donde la adaptación a las preferencias del consumidor y la competencia local son más cruciales que nunca.

La marca está ante un punto de inflexión que podría definir su futuro en uno de los mercados más importantes del mundo.