En Santander se dio a conocer una buena noticia para la ciudad y para quienes trabajan para que la igualdad no sea sólo una palabra: la campaña municipal ‘Tu madre ha sufrido violencia machista’ ha recibido el Laus de bronce, una de las distinciones más reconocidas en el mundo del diseño y la comunicación en España.

La encargada del área de Igualdad, Zulema Gancedo, hizo el anuncio y mostró su satisfacción por un premio que, según enfatizó, tiene más de 50 años de trayectoria y funciona como un termómetro de las tendencias creativas en gráfico y comunicación visual.

En este caso concreto, la autora de la creatividad, Isabel de la Sierra, fue quien dio forma a la campaña y colaboró con el Ayuntamiento dentro del marco del IV Plan Estratégico municipal para la Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres.

Gancedo explicó que el Laus no es una distinción cualquiera: avala proyectos que, además de lucir bien, cumplen una función social y educativa. La campaña, añadió, buscaba tocar la fibra de la gente y hacerlo desde un ángulo cercano: mirar al hogar y a la familia para entender que la violencia de género no es un tema lejano ni abstracto, sino algo que ocurrió y puede volver a ocurrir si no se actúa.

Con esas premisas, la autora captó el sentido de la propuesta y la convirtió en una pieza creativa clara y contundente.

Entre las ideas centrales de la iniciativa estaba romper el silencio y visibilizar lo que las madres y abuelas vivieron con la violencia machista para generar empatía, conciencia y, sobre todo, acción en las nuevas generaciones.

No se trataba de señalar con dedo, sino de despertar responsabilidad colectiva para prevenir y erradicar cualquier forma de maltrato. “No es mirar al pasado con culpa, sino con la convicción de que comprender de dónde venimos nos ayuda a evitar errores en el futuro”, señaló la edil durante el acto de entrega.

La campaña, que estaba integrada en el IV Plan Estratégico para la Igualdad de Oportunidades, se mostró inicialmente en mupis y tótems de la Plaza del Ayuntamiento la semana del 24 al 28 de noviembre.

Además de una explicación detallada de la campaña, se presentaron testimonios de cuatro mujeres a través de expositores y un código QR que permitía escuchar sus historias, un recurso pensado para que el público pudiera acercarse al tema de forma directa y personal.

Una vez concluida la exposición en la Plaza, el material pasó a centros cívicos y espacios culturales como el Espacio Magallanes, UNATE y el Palacio de Exposiciones.

Según la planificación, después del verano se buscarán nuevos lugares para ampliar la difusión y mantener vivo el debate sobre la violencia de género entre todas las edades y colectivos.

Este tipo de iniciativas, además de informar, busca implicar a la ciudadanía y a las escuelas para que la prevención y la empatía se conviertan en hábitos diarios, no en excepciones.

Desde una óptica histórica, la ADG Laus que otorga este reconocimiento ha promovido durante décadas la calidad y la innovación en el diseño. El hecho de que una campaña pública de igualdad reciba un Laus de bronce refuerza la idea de que la creatividad puede y debe servir para incidir directamente en aspectos tan sensibles como la seguridad de las mujeres y la convivencia en la comunidad.

En Santander, este premio se ve como un respaldo al trabajo que ya se realiza y como una motivación para sostener y ampliar las acciones que buscan prevenir la violencia y apoyar a quienes la han vivido, con un enfoque práctico y cercano a la gente.