En Euskadi, Let’s MICE volvió a situarse en el centro de la agenda para presentar la hoja de ruta compartida del sector y la nueva identidad estratégica denominada MEETINGS THAT MATTER.

El Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco y Basquetour, la Agencia Vasca de Turismo, organizaron esta edición, celebrada en DV Gunea, con la idea de dar un paso más hacia un modelo de encuentros profesionales basado en la responsabilidad, el impacto positivo y una alineación clara entre los distintos actores del territorio.

Let’s MICE sirvió también para reforzar la coordinación entre los Convention Bureaus de Bilbao, Donostia/San Sebastián y Vitoria-Gasteiz, manteniendo el impulso para avanzar en una hoja de ruta común orientada al legado.

El objetivo es consolidar un modelo MICE que encaje con los valores del territorio y que genere beneficios duraderos para el sector, el tejido socioeconómico y la ciudadanía.

La jornada fue inaugurada por Javier Hurtado Domínguez, Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco, quien subrayó que el turismo MICE de eventos y negocios es clave para el posicionamiento del destino, convirtiéndose en un motor de oportunidades de negocio.

También añadió que este tipo de turismo funciona como un tractor de visitantes, con cifras que, según el propio Consejero, superarán la mitad de un millón en 2025, y que pueden transformarse en turistas de ocio tras la celebración de los eventos.

Además, enfatizó que ayuda a desestacionalizar la demanda. Con ello, aseguró que el Ejecutivo seguirá apostando por el turismo MICE para consolidar Euskadi como un destino de referencia, con altos estándares de calidad y con grandes profesionales como los que ya tenemos.

Tras la apertura institucional, el programa continuó con un bloque dedicado al diseño de una estrategia de legado compartida, en el que Daniel Solana, Director General de Basquetour, junto con representantes de los Convention Bureaus, compartió los avances en la construcción de esta hoja de ruta.

A continuación, se presentó BIME como caso de éxito, destacando su evolución como evento con impacto en el territorio. El encuentro prosiguió con una sesión de casos de éxito que inspiran, centrada en buenas prácticas y modelos de referencia tanto a nivel estatal como internacional.

Después de una pausa, la jornada retomó el contenido con diversas iniciativas desarrolladas desde Euskadi, con la participación del BCBL (Basque Center on Cognition, Brain and Language) y APNABI, Asociación de personas autistas y familias de Bizkaia.

Posteriormente, la mesa “Diseñando eventos con impacto” permitió reflexionar sobre el papel del sector en la creación de encuentros transformadores y alineados con los valores del territorio.

Al mediodía se celebró un taller participativo orientado a identificar oportunidades y activar ideas en torno al valor del segmento MICE. La sesión avanzó con el bloque “El legado de Euskadi”, que abordó la visión, los aprendizajes y los próximos pasos de este enfoque estratégico, antes de dar cierre a la jornada con las conclusiones finales.

MEETINGS THAT MATTER: nueva identidad estratégica del MICE en Euskadi. Durante el encuentro se presentó oficialmente MEETINGS THAT MATTER, la identidad estratégica que guiará el desarrollo del sector MICE vasco. Concebida como un marco de referencia, esta estrategia promueve encuentros profesionales de escala humana, diseñados para generar valor, fomentar la colaboración y contribuir de manera positiva al entorno.

La identidad se estructura en cinco valores que definen el posicionamiento del destino: versatilidad, colaboración, acogida, confianza y responsabilidad, con un enfoque ético y slow que prioriza la calidad y el bienestar del territorio.

El enfoque de legado se consolida así como una línea estratégica clave, permitiendo que los eventos trasciendan su celebración y generen beneficios sostenibles para el ecosistema MICE, las organizaciones participantes y, especialmente, para la ciudadanía, principal receptora del impacto positivo a largo plazo.