La delegación de Euskadi Basque Country llega a Japón para seguir fortaleciendo la presencia de la marca Euskadi en uno de los mercados más estratégicos de Asia.

Se apuesta por el contacto directo con los profesionales del sector y por difundir sus señas de identidad: gastronomía, cultura, paisaje y experiencias de alta calidad.

La acción central de esta semana son varias jornadas de promoción y comercialización dirigidas a profesionales del turismo en Japón. La delegación vasca, encabezada por Daniel Solana, Director de Basquetour, viaja acompañada por nueve empresas del Basque Country Confidential, el club de producto que reúne a algunas de las principales firmas turísticas premium del destino.

La primera jornada se celebra hoy, 17 de marzo, en Osaka, donde se mantendrán encuentros con alrededor de 35 agentes y profesionales del sector.

El objetivo es claro: presentar la oferta turística de Euskadi, fortalecer relaciones comerciales y abrir nuevas oportunidades de negocio con operadores japoneses interesados en el destino.

El programa continúa el jueves 18 de marzo en Tokio, donde la delegación visitará las oficinas de dos de los principales operadores, HIS y Miki Travel, para profundizar en la colaboración con el canal de distribución japonés.

Esa misma tarde, en Tokio, se celebra otra jornada de promoción y comercialización ante unas 50 personas del sector, entre agencias, turoperadores y prescriptores.

Tras el workshop profesional, el Basque Culinary Center ofrece un cóctel y se entregan los premios Basque Ambassadors de la cocina japonesa, un reconocimiento a profesionales que contribuyen a difundir la gastronomía vasca en Japón y a fortalecer los vínculos culinarios entre ambos territorios.

Interés y crecimiento en el mercado japonés

Actualmente Japón se consolida como un mercado de interés para Euskadi dentro de los destinos de larga distancia.

La notoriedad del destino en Japón alcanza el 31%, y la impresión positiva entre los potenciales viajeros japoneses es del 24%. La evolución muestra un crecimiento sostenido en la llegada de turistas japoneses desde la recuperación del turismo internacional tras la pandemia, con incrementos en 2023, 2024 y 2025 en la mayor parte de los meses del año.

Euskadi mantiene una cuota de mercado alrededor del 0,8% en este segmento, una de las más destacadas entre los mercados de larga distancia.

En cuanto al perfil del visitante japonés, destacan una desestacionalización de las visitas: en 2025, el 37,09% de las visitas se concentraron en temporada media y baja, superando el objetivo del 33% y convirtiendo a Japón en el único mercado de larga distancia en lograrlo.

Además, los datos de conectividad y búsquedas aéreas revelan un interés creciente: Tokio es la ciudad con mayor volumen de búsquedas hacia Euskadi, seguida de Osaka, y Bilbao y Donostia / San Sebastián figuran entre los destinos más buscados por los viajeros japoneses.

Con estas jornadas en Osaka y Tokio, Euskadi Basque Country refuerza su presencia en un mercado clave de Asia, priorizando el contacto directo con profesionales y la promoción de sus señas de identidad: gastronomía, cultura, paisaje y experiencias de alta calidad.

Esta estrategia se enmarca en una trayectoria que, desde hace décadas, la región ha desarrollado para convertir su modelo cultural y gastronómico en un motor de turismo sostenible y de alto valor añadido para residentes y visitantes por igual.