En Euskadi, la importancia de preservar un recurso vital como el agua ha sido reconocida mediante una nueva campaña de sensibilización impulsada por la Agencia Vasca del Agua - URA.

La iniciativa busca agradecer y valorar a todas las personas, colectivos, empresas y administraciones que contribuyen diariamente a mantener la calidad y disponibilidad del agua en la región, además de promover una cultura compartida de cuidado y respeto por este bien tan fundamental para la vida.

La campaña titulada 'Eskerrik asko, Ur-lagunak' se lanzará oficialmente el 22 de septiembre y se extenderá hasta el 3 de marzo del próximo año, recorriendo medios de comunicación tradicionales y digitales, así como plataformas de redes sociales y una web propia, con la finalidad de llegar a todos los públicos.

El objetivo principal es crear conciencia sobre que la gestión del agua no tiene fronteras administrativas y que su protección debe ser un esfuerzo colectivo, en el que participen ciudadanos, instituciones y empresas.

El viceconsejero de Medio Ambiente del Gobierno Vasco, Josu Bilbao, explicó que "esta hoy más que nunca es una campaña de sensibilización ciudadana que busca recordarnos que el agua es vida y que cuidarla es una tarea de todos.

La gestión eficiente y responsable del agua es una prioridad en esta legislatura, y con esta iniciativa queremos fortalecer la cultura de respeto y conservación en Euskadi, implicando a toda la sociedad." Además, destacó que "solo con alianzas sólidas podremos garantizar que las futuras generaciones puedan seguir disfrutando de ríos limpios, costas saludables y humedales en buen estado".

Por su parte, el director general de la Agencia Vasca del Agua, Asier López Etxebarria, resaltó que la campaña busca reconocer a aquellas personas, colectivos y organismos que cuidan del agua.

"El respeto, el uso consciente y la devolución limpia del recurso son acciones que contribuyen a su conservación. Esta campaña no es solo comunicación, sino una llamada a la corresponsabilidad social en la protección del agua, que es un compromiso de todos," afirmó.

Desde el punto de vista artístico y técnico, la campaña refleja un enfoque emotivo y cercano. Se ha optado por un tono cálido e inspirador, evitando un estilo excesivamente técnico. La narrativa combina elementos poéticos con imágenes impactantes de paisajes sublimes, fauna y flora autóctona, transmitiendo la belleza y vitalidad del agua en Euskadi.

La idea creativa fue desarrollada por Luís Urtaran, de la agencia de publicidad Diagonal en Vitoria-Gasteiz, reconocido por su amplia trayectoria en branding y comunicación.

La dirección del spot estuvo a cargo de Javier Vicente 'Laszlo', con más de 25 años en la producción audiovisual, y la fotografía fue obra de Javier Agirre Erauso, galardonado con un Premio Goya y especialista en capturar atmósferas naturales con luz natural.

La banda sonora original, creada por Koldo Uriarte, combina tradición y modernidad, comenzando con un oboe que simboliza el agua, y culminando con la txalaparta, instrumento vasco ancestral.

La interpretación del oboe fue realizada por Laura Marcos Benito, profesora del Musikene, quien ha colaborado con diferentes orquestas nacionales e internacionales.

Las voces en off son de Salvador Vidal, actor de doblaje con más de 40 años de experiencia, y Joxe Felipe Auzmendi, reconocido presentador vasco. El montaje estuvo en manos de Marta Marquet Palomanes, experta en proyectos de narrativa ambiental, y las impresionantes tomas submarinas y aéreas fueron captadas por Rubén Crespo y el equipo de Squadrones, respectivamente.

Este proyecto demuestra la madurez del ecosistema creativo vasco, capaz de abordar producciones de alta exigencia técnica y artística, logrando un contenido universal que refleja la identidad local.

La combinación de técnicas cinematográficas, música emotiva y una narrativa poética generan un diálogo profundo entre la naturaleza y la ciudadanía, motivando un compromiso colectivo por la conservación del agua en Euskadi y más allá.