En Euskadi se ha presentado la estrategia Merkataritza 2030, una hoja de ruta diseñada para que el comercio vasco sea más innovador, digital, competitivo y sostenible.

El consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, respondió en el Parlamento Vasco a una interpelación de EH Bildu sobre las políticas para asegurar el futuro del comercio local y subrayó que el sector atraviesa una triple transición: ambiental, sociodemográfica y digital.

Esa realidad está cambiando los hábitos de consumo, las formas de relacionarse con los clientes y la misma estructura de los comercios. Con ese diagnóstico, el Gobierno Vasco impulsa Merkataritza 2030 como plan compartido con el sector para avanzar hacia un comercio más eficiente, abierto a la innovación y capaz de competir en mercados cada vez más globalizados.

Uno de los ejes centrales es fomentar la innovación comercial a través del Hub de Innovación Comercial, un ecosistema que conecta a emprendedores, consultoras, sociedades de desarrollo e instituciones para poner en marcha proyectos que dinamicen la actividad comercial.

Desde su creación, el Hub ha doblado su presupuesto y ha dado soporte a iniciativas como Koopera, Market Berri, Gandik, Berriro o Nire, además de proyectos orientados a la recuperación de locales vacíos en varias ciudades del territorio.

A la vez, se trabaja en una nueva Ley de Actividad Comercial que vendrá a sustituir al marco normativo vigente desde 1994 y permitirá adaptar la regulación a la realidad actual, marcada por la digitalización, la omnicanalidad y las nuevas exigencias en sostenibilidad.

Entre las medidas de apoyo directo, se refuerza la red Merkasaretza y la oferta de los 50 Puntos de Asistencia Comercial (PAC), que brindan asesoramiento especializado y acompañamiento a empresas.

También se mantendrá y reformulará MerkaEkin, un programa que combina ayudas económicas y asesoramiento técnico para facilitar la puesta en marcha de nuevos negocios y favorecer el relevo generacional.

El consejero citó además programas ya consolidados como Hirigune, con una dotación de 2,2 millones de euros; el MEC de modernización de establecimientos comerciales, que volverá a publicarse el 2 de junio con una dotación de 4,6 millones de euros; y las iniciativas conjuntas con las Cámaras de Comercio, como Eus-Commerce, Berriz Enpresa, la Escuela Vasca del Retail o Enfokamer.

Los efectos de estas políticas se notaron en 2025: el programa MEC aprobó 1.123 proyectos de modernización, 500 empresas se digitalizaron mediante Eus-Commerce y la Escuela Vasca del Retail superó los 43.000 usuarios y 2.600 alumnos. Además, se impulsaron proyectos de sostenibilidad y revitalización urbana como BINI o Koopera. El Gobierno Vasco insiste en que el futuro del sector pasa por la implicación de administraciones y ciudadanía a través del consumo local y, por eso, mantiene su compromiso de reforzar las ayudas y la colaboración público-privada para afrontar los próximos retos.

Históricamente, Euskadi ha puesto en marcha reformas para mantener la vitalidad del comercio ante cambios estructurales: desde la reconversión de la actividad comercial en las últimas décadas hasta la adopción de nuevas tecnologías para competir en un mundo cada vez más digital.

En ese marco, la propuesta de una Ley de Actividad Comercial se sitúa como una pieza clave para adaptar normas, simplificar trámites y favorecer la omnicanalidad y la sostenibilidad.