La temporada de anuncios del Super Bowl 60 ya está dando que hablar y, según los reportes, tres grandes fabricantes de automóviles están en el centro de la conversación: Toyota, Volkswagen y General Motors.

El marco es inmejorable: la cita televisiva de alto impacto se proyecta para reunir a una multitud que podría superar los 127,7 millones de espectadores, con la transmisión principal por NBC y la oferta de streaming en Peacock.

Además, la evaluación de los anuncios, conocida como Ad Meter 2026, invita al público a votar y definir cuál es la pieza más memorable de la jornada.

En este contexto, las propuestas de las tres compañías prometen combinar emociones, historia y tecnología con un tono que podría resonar a lo largo de 2026.

Toyota está trazando una estrategia de dos anuncios de 30 segundos que, según la empresa, buscan “dar vida a la narrativa centrada en las personas” a través de momentos que fortalecen relaciones y sueños.

El primer spot, apodado “Superhero Belt”, narra la relación entre un abuelo y su nieto, y cómo esa complicidad madura con el tiempo. En la recreación de la historia, un abuelo conduce un Toyota RAV4 de 1997 y, años después, el nieto repite la escena con un modelo 2026 de la misma línea.

El segundo anuncio, denominado “Where Dreams Began”, presenta el receptor Puka Nacua de los Rams, la paratleta Oksana Masters y el piloto Bubba Wallace, con un enfoque que retrocede a una época anterior a los trofeos y a la gloria, cuando cada campeón era simplemente un niño soñador.

Volkswagen, por su parte, avanza con una propuesta que continúa la tradición de su campaña “Drivers Wanted”. En la segunda mitad del encuentro, la marca lanzará un anuncio de 30 segundos titulado “The Great Invitation: Drivers Wanted”, que constituye una actualización de su clásico de 1995.

El enfoque de la nueva versión se centra en una invitación hacia una generación que busque posibilidades, originalidad y optimismo, invitando a vivir la experiencia de estar al volante.

En línea con esa idea, la marca difundirá una versión de 90 segundos para ampliar la narrativa y la banda sonora remite a un tema clásico de principios de los años 90.

General Motors, por su parte, tiene programado un foco doble: por un lado, la revelación de la estética de livery de la primera Cadillac F1 Team durante un comercial que se verá en la emisión principal; por otro, un anuncio previo de pre juego que GM describe como una “interpretación moderna” de la icónica campaña “See the U.S.A. in Your Chevrolet”, popularizada por Dinah Shore. Este balance entre innovación y homenaje busca conectar con distintas generaciones y reforzar la identidad de Cadillac dentro de la red de GM.

En términos logísticos, la jornada no solo contará con las piezas de estas tres marcas, sino que también tendrá un marco para el pre juego y la cobertura de análisis.

El gran juego se llevará a cabo el 8 de febrero en el Levi’s Stadium, en Santa Clara, California, y su hora de inicio está prevista para las 6:30 p.

m. Hora del Este. La audiencia podrá seguir la retransmisión en NBC y, para los suscriptores del servicio, en Peacock.

El coste de cada anuncio de 30 segundos para el Super Bowl ha sido históricamente elevado, y aunque las cifras oficiales pueden variar de acuerdo con el año y la negociación de cada marca, se maneja la estimación de que cada spot podría costar supuestamente unos 6 millones de dólares, lo que, al tipo de cambio actual, se traduciría en aproximadamente 5,5 millones de euros.

Estas cifras, supuestamente, reflejan la magnitud del compromiso que las firmas están asumiendo para posicionar sus novedades y su legado ante una audiencia tan amplia.

El evento también ofrece un contexto histórico sobre la publicidad en el Super Bowl. A lo largo de las décadas, las marcas han privilegiado historias que conecten con emociones compartidas, nostalgia y avances tecnológicos, y los spots de Toyota, VW y GM pretenden encajar en esa tradición mientras buscan diferenciarse mediante narrativas que trascienden el simple producto.

Para los observadores de la publicidad, la mezcla de homenaje a campañas pasadas y la presentación de innovaciones actuales podría marcar, supuestamente, el rumbo de las estrategias de marca en 2026 y más allá.

Más allá de la emoción del momento, el Ad Meter de USA TODAY continúa funcionando como una pieza clave para medir el pulso del público y para que las marcas ajusten sus mensajes en función de la receptividad.

En este contexto, los creativos de Toyota, Volkswagen y GM tendrán la oportunidad de capitalizar el interés generado por sus enfoques y de sostener el tema de la conversación en las semanas siguientes al juego.

El Super Bowl 60 promete, según se observa, una mezcla de nostalgia y novedad que podría definir tendencias en publicidad para el año en curso, y quizá influir en la forma en que las marcas abordan el storytelling en televisión y plataformas digitales.