En un movimiento poco común para la industria de dulces, Hershey’s anunció el lanzamiento de medallas de chocolate con motivos olímpicos para celebrar a Team USA durante los Juegos Olímpicos de Milan-Cortina 2026.

Las piezas son físicas y se inspiran en las medallas de la competición, pero están hechas de chocolate con leche y envueltas en papel dorado para simular el aspecto de una presea real.

El lanzamiento está diseñado como una edición limitada, disponible para fans de la marca y coleccionistas. Se informó que cada medalla costará 5,99 dólares, lo que, de acuerdo con tipos de cambio actuales, equivale aproximadamente a 5,51 euros por unidad.

Las ventas comenzarán en TikTok Shop el 13 de febrero y, un día después, el 14 de febrero, en la tienda oficial de Hershey’s a las 8:00 a.m. hora del Este. Además de la versión física, la campaña extiende la experiencia al mundo digital a través de lentes de realidad aumentada en Snapchat y efectos de marca en TikTok, permitiendo a los usuarios interactuar con una versión virtual de la medalla.

En ese sentido, la iniciativa busca que los fans compartan sus celebraciones y victorias cotidianas como si fueran momentos olímpicos.

Es importante señalar que, supuestamente, estas tácticas buscan convertir la emoción de ver a los mejores atletas en una experiencia de consumo compartido entre redes y tiendas, maximizando el compromiso y el recuerdo de la marca.

La campaña también está acompañada de una narrativa de edición limitada que invita a los consumidores a coleccionarlas, fotografiarlas y mostrarlas en redes sociales.

Presuntamente la versión digital está diseñada para crear sensaciones de pertenencia y fandom entre los usuarios jóvenes, con efectos especiales que pueden ser reutilizados en otros contenidos de la marca.

Una portavoz de Hershey’s, la directora de marca, explicó que la idea es convertir ver las pruebas olímpicas en una celebración constante para los seguidores de Team USA, con la posibilidad de vivir la emoción desde casa y, al mismo tiempo, experimentar la marca a través de un producto tangible.

La comunicación oficial subraya que las medallas están pensadas como piezas de colección y como puente entre el consumo y la experiencia deportiva.

Históricamente, Hershey’s ha mantenido una relación con eventos deportivos promoviendo productos de temporada y ediciones especiales. Este nuevo formato de medalla de chocolate se inscribe en una estrategia de marketing de experiencias que ha sido cada vez más común en la industria de consumo, donde las fronteras entre juego, colección y comercio se difuminan para atraer a audiencias diversas.

Para los aficionados, la idea de una medalla comestible que conmemora victorias deportivas ofrece una experiencia sensorial y coleccionable que puede combinar entretenimiento y compras.

El proyecto llega en un momento en que la comercialización de los Juegos Olímpicos se extiende a plataformas de redes sociales y comercio electrónico, buscando convertir la emoción deportiva en ventas rápidas y en una presencia de marca más duradera.