En el escenario publicitario del Super Bowl, dos gigantes de consumo vuelven a apostar por la mezcla de nostalgia y talento para capturar la atención de millones de espectadores.

Kurt Russell, actor veterano, habló desde el set de su primer anuncio para Michelob Ultra, en una grabación que promete darle un giro al tono festivo de las previas del gran juego.

La cobertura indica que la entrevista se obtuvo a través de reportes de USA TODAY, situando a Russell en el centro de una producción que busca reforzar la presencia de la marca de cervezas premium entre un público amplio y diverso.\n\nParalelamente, Pepsi desplegó su propia historia vinculada a la tradición del Super Bowl: un anuncio titulado The Choice que ya circula en internet y que gira en torno a un oso polar, históricamente asociado con Coca‑Cola, que se somete a la Pepsi Challenge y, supuestamente, prefiere Pepsi Zero Sugar frente a Coke Zero Sugar.

Este giro literario narra una ruta de autodescubrimiento que busca conectar con el espectador más allá de la simple venta de un producto.\n\nEl spot combina acción en vivo y CGI, y emplea una puesta en escena que incluye a un terapeuta interpretado, presuntamente, por el propio director Taika Waititi.

Tras la introducción con una versión de la canción de Queen que acompaña el arranque de la historia, el oso encuentra a otro oso que comparte su afición por Pepsi Zero Sugar y, juntos, terminan protagonizando una escena que se proyecta en una pantalla gigante durante una secuencia de concierto, con un guiño denominado “Coldplayed” que añade un toque de humor y metaficción.\n\nEl equipo creativo de PepsiCo ha enfatizado que la intención va más allá de una simple publicidad; presuntamente buscan convertir el anuncio en un momento cultural, no solo en un corto comercial.

Mark Kirkham, director de marketing de la compañía, afirmó que el objetivo es encender una conversación sobre el sabor y la experiencia, y que la campaña podría trascender el propio anuncio para convertirse en un fenómeno en redes y en la narrativa del propio Super Bowl.\n\nEn otro frente, la compañía ha preparado un plan adicional: un anuncio para Poppi, una soda prebiótica, que fue adquirida por la firma en marzo de 2025 por 1,95 mil millones de dólares.

Convertidos a euros, esos datos arrojan aproximadamente 1,79 mil millones de euros, cifra que subraya la magnitud de la operación y la capacidad de la empresa para mover grandes inversiones en publicidad y desarrollo de marcas.\n\nHistóricamente, Pepsi ha mantenido un lugar destacado en las campañas del Super Bowl, con su legado en el Pepsi Challenge original que cumple medio siglo desde su inicio.

A lo largo de los años, la marca ha protagonizado anuncios que han quedado grabados en la memoria de los espectadores y en las clasificaciones de Ad Meter de USA TODAY, incluso en enfrentamientos publicitarios que han marcado tendencias entre marcas competidoras y equipos creativos rivales.

En este marco, Cindy Crawford y otras figuras icónicas han sido parte de momentos que se citan como hitos en la historia de la publicidad televisiva, recordatorios de que el Super Bowl a menudo funciona como una plataforma de cultura popular, más allá de la mera presentación de productos.\n\nSupuestamente, la combinación de estrellas, nostalgia y tecnologías de última generación refuerza la idea de que estos anuncios buscan no solo vender, sino también generar conversación y fijar un momento cultural compartido entre millones de espectadores.

En cualquier caso, la publicidad del Super Bowl continúa moviendo la aguja de la creatividad y la competencia entre marcas, manteniendo su estatus como uno de los grandes eventos de la industria.\n