A principios de 2026, el mercado de coches nuevos mantiene una tónica clara: los vehículos de lujo siguen imponiendo precios elevados y el costo promedio de una compra se sitúa por encima de la media histórica.

Supuestamente, la demanda sostenida de modelos de alta gama y la composición de la oferta siguen empujando los precios hacia niveles records en varios segmentos.

Según un análisis realizado para USA TODAY por Cox Automotive, el precio medio de una compra de coche nuevo en enero de 2026 fue de 49,191 USD, lo que equivale aproximadamente a 45,255.72 EUR en una conversión a euros.

En la lista de las 10 marcas más caras a comienzos de 2026, Porsche encabeza el ranking con un precio de transacción promedio de 118,460.12 EUR. Le siguen Land Rover con 93,429.68 EUR; Cadillac con 76,973.64 EUR; Mercedes-Benz con 70,297.20 EUR; BMW con 67,760.76 EUR; Lincoln con 66,482.88 EUR; Infiniti con 63,054.96 EUR; Genesis con 60,005.16 EUR; Ram con 59,662.00 EUR; y GMC con 59,621.52 EUR. Estos datos muestran una brecha notable entre las marcas de lujo y las de resto del mercado, una diferencia que se ha mantenido estable durante varios trimestres.

Si comparamos con diciembre de 2025, los datos señalan que el precio de venta al por menor sugerido por los fabricantes (MSRP) para diciembre fue de aproximadamente 52,627 USD, es decir, alrededor de 48,416.84 EUR. En enero de 2026, el MSRP promedio se situó en 51,288 USD, equivalente a 47,184.96 EUR. En cuanto a incentivos, Cox reportó que estos se redujeron en enero, pasando de 3,774 USD en diciembre a 3,200 USD en enero, lo que se traduce aproximadamente en 3,472.08 EUR y 2,944 EUR, respectivamente.

La dinámica de precios, de acuerdo con los analistas, sugiere una continuación de la preferencia por modelos de lujo y por SUVs, que suelen venir con equipamientos más avanzados y baterías de mayor coste.

Presuntamente, esa mix de modelos favorece precios más altos incluso cuando la demanda general de coches nuevos es más moderada. También se ha comentado que la inflación de insumos y los costos logísticos han contribuido a sostener precios elevados en el primer tramo de 2026.

Históricamente, este segmento ha mostrado resiliencia ante ciclos económicos difíciles. Desde la década anterior, las marcas de lujo como Porsche y Mercedes-Benz han mantenido un liderazgo en precios relativamente altos, mientras que otras firmas han escalado posiciones gracias a nuevos modelos y a estrategias de financiación más agresivas.

En el periodo reciente, compañías como Land Rover y Cadillac han reforzado su presencia en el top de precios, señal de una demanda que se mantiene firme para vehículos grandes, potentes y con tecnologías de confort y seguridad de última generación.

Resumen de la lista de enero de 2026 (precio promedio de transacción en EUR):

- 1. Porsche — €118460.12

- 2. Land Rover — €93429.68

- 3. Cadillac — €76973.64

- 4. Mercedes-Benz — €70297.20

- 5. BMW — €67760.76

- 6. Lincoln — €66482.88

- 7. Infiniti — €63054.96

- 8. Genesis — €60005.16

- 9. Ram — €59662.00

- 10. GMC — €59621.52

Notas: los valores están expresados en euros y proceden de la conversión de los precios reportados en dólares. Las cifras pueden redondearse por diferencias de tipo de cambio y actualizaciones de inventario. Supuestamente, estas variaciones reflejan la evolución de la demanda y de las condiciones de financiación disponibles para compradores de vehículos de alta gama.

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