La Junta de Castilla y León ha organizado hoy un mercado de contratación de servicios turísticos centrado en cultura, enoturismo y gastronomía, en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid, enmarcado dentro del Plan de Promoción Exterior 2026.

El objetivo es claro: reforzar la comercialización internacional del destino Castilla y León y posicionarlo como referente cultural, gastronómico y enoturístico de primera fila.

Esta acción comercial no llega sola: cuenta con el apoyo y la colaboración del Ayuntamiento de Valladolid, el Ayuntamiento de Palencia y la Diputación Provincial de Valladolid, que vertebran una red de apoyo institucional para hacer más fácil el negocio entre oferta regional y compradores extranjeros.

La jornada reúne a 34 agencias de viajes y operadores turísticos, tanto nacionales como internacionales, que representarán a 13 mercados estratégicos.

Entre los países presentes figuran Alemania, Italia, Suecia, Polonia, Turquía, Estados Unidos, China, India, Bélgica, Brasil, Uruguay y Portugal, además de una destacada participación a nivel nacional.

Con esta presencia se busca abrir salidas comerciales directas y ampliar la visibilidad de Castilla y León como un destino donde la cultura, la historia, la enología y la gastronomía se combinan para ofrecer experiencias de alto valor.

Los operadores que participan están especializados en turismo cultural, circuitos patrimoniales, enoturismo, gastronomía, turismo premium, viajes a medida, turismo rural, experiencias únicas del interior, viajes de incentivo y turismo sostenible.

Además de la demanda internacional conectada a través de las Oficinas Españolas de Turismo en el exterior, la jornada también acoge a agencias y operadores turísticos nacionales que ya han ido fortaleciendo contactos mediante ferias, workshops y presentaciones a lo largo del año.

La jornada comercial se organiza en formato workshop abierto, que facilita el encuentro directo entre empresas de Castilla y León y compradores especializados.

Esta estructura busca generar contactos comerciales y nuevas oportunidades de negocio vinculadas a productos culturales, gastronómicos y experienciales, ofreciéndose a las pymes y grandes empresas una plataforma ágil para presentar su oferta y escuchar la demanda de otros mercados.

En la cita participan en torno a 160 empresas y entidades turísticas de la Comunidad, con una muestra amplia de alojamientos, bodegas, actividades, agencias receptivas, empresas de turismo activo, guías, restaurantes, oficinas de turismo y autoridades provinciales y municipales.

La representación empresarial de Castilla y León permitirá mostrar de forma integral la riqueza y variedad de la oferta turística de la Comunidad, con especial protagonismo del enoturismo, la gastronomía, el patrimonio histórico y cultural, el turismo rural, las experiencias de interior, el turismo activo y de naturaleza, así como propuestas vinculadas al Canal de Castilla, las rutas del vino y el turismo sostenible.

Como complemento a la acción comercial, entre el 1 y el 4 de junio se desarrolla un viaje de familiarización diseñado para que los participantes conozcan sobre el terreno algunos recursos representativos de Castilla y León.

El programa busca mostrar la diversidad de la oferta turística de la Comunidad, con énfasis en patrimonio, cultura, enoturismo, gastronomía y experiencias singulares del interior.

El recorrido empieza en Valladolid, con una primera incursión en el enoturismo de la Ruta del Vino de Rueda y la visita a una finca vitivinícola. Después se conocerán propuestas diferenciales en Tiedra, vinculadas al paisaje, la lavanda, la observación astronómica y el turismo rural de alta gama.

Otra parada prevista es una visita urbana a Valladolid para presentar la ciudad como destino cultural y experiencial, complementada con una muestra de su oferta gastronómica.

Tras el workshop, el itinerario continúa por la Ruta del Vino Cigales, donde los participantes podrán descubrir patrimonio histórico, arquitectura singular y bodegas subterráneas, además de recursos vinculados al vino que vertebran el territorio.

Se incluye también la visita a un establecimiento adherido a la marca Posadas Reales de Castilla y León, como ejemplo de alojamiento singular ligado a la identidad y la calidad turística.

La segunda jornada se dirige a Palencia, centrada en recursos románicos, el Canal de Castilla y el paisaje cultural interior, con recursos turísticos ligados a la autenticidad del territorio.

El programa también contempla la Ruta del Vino de Arlanza, que junta patrimonio, paisaje rural y gastronomía como producto emergente de interés creciente para mercados internacionales.

En este contexto, el evento refuerza la idea de Castilla y León como destino de inspiración para quienes buscan experiencias culturales de alto valor, combinadas con buena gastronomía y una oferta turística sostenible.

Independientemente de la utilidad comercial inmediata, este tipo de iniciativas se apoya en una larga trayectoria regional de promoción turística y en una identidad histórica que ha convertido a Castilla y León en un referente para quienes aprecian el patrimonio medieval, las bodegas centenarias y las rutas del vino.

El Canal de Castilla, por ejemplo, es una infraestructura histórica que, más allá de su función original, ha sido eje de turismo rural y cultural durante décadas, conectando ciudades y fomentando la economía local.

En suma, este mercado y la ruta de familiarización buscan no solo vender un destino, sino consolidar un modelo de turismo que combina tradición, calidad y sostenibilidad para el visitante consciente y exigente.