Zaragoza atraviesa un periodo de pleno esplendor turístico impulsado por una agenda repleta de grandes acontecimientos culturales, artísticos y deportivos, que junto al patrimonio artístico y la oferta gastronómica atrae cada vez a más visitantes.

En este contexto de crecimiento, y con un turismo al alza, la ciudad se ha promocionado en la Feria Internacional de Turismo FITUR, que se celebra en IFEMA, como un lugar vibrante, dinámico y creativo donde todo sucede, desde grandes eventos culturales hasta las historias que llegan a la gran pantalla.

La ciudad también se promociona como escenario de cine y como escaparate para rodajes gracias a sus múltiples localizaciones, algo que ya han confirmado figuras del mundo audiovisual que han trabajado en Zaragoza, como directores y actores que participaron en proyectos rodados aquí durante el Día de Zaragoza en FITUR.

Según datos oficiales, la promoción busca mostrar una ciudad con una agenda cultural intensa y con una oferta turística que conjuga historia, cultura y una gastronomía reconocida.

Según el Instituto Nacional de Estadística, de enero a noviembre se han registrado 1.199.495 turistas, la segunda cifra más alta de la serie histórica, y un récord de pernoctaciones que alcanza las 2.098.984 estancias entre hoteles, apartamentos turísticos y camping. Esta cifra representa un incremento del 0,95 % respecto al mismo periodo de 2024, lo que sitúa a Zaragoza como uno de los destinos urbanos más dinámicos de la región.

En cuanto a la demanda internacional, las pernoctaciones de extranjeros están lideradas por Francia con un 14,2 %, seguida por Italia (9,5 %), Estados Unidos (7,1 %) y Reino Unido (6,2 %).

La Navidad también dejó una estela de visitantes, con aproximadamente 342.000 personas que disfrutaron de una ciudad iluminada y de una programación llena de ilusión, generando un impacto económico estimado en 76 millones de euros.

En una encuesta realizada por Zaragoza Turismo en las oficinas durante esa época, el 64 % de los consultados declaró haber visitado Zaragoza por primera vez y, en un ejercicio de confianza, el 100 % afirmó que recomendaría la ciudad a sus conocidos.

Agenda y visión de futuro. En la entrega de la agenda de FITUR, la consejera de Cultura, Educación y Turismo, Sara Fernández, presentó Zaragoza como un centro urbano de gran interés en el sur de Europa, con una programación repleta de festivales y grandes eventos culturales y artísticos.

Entre las referencias destacadas se encuentran Vive Latino, Zaragoza Luce, Zaragoza Florece, el Festival Internacional de la Garnacha y las Fiestas Goyescas, además de acontecimientos astronómicos como el eclipse solar que se espera para el próximo 12 de agosto.

Se subrayó que se prepara una experiencia que combina divulgación científica y vivencias culturales para que los miles de visitantes que ya han reservado su estancia disfruten a fondo de la ciudad.

La también ciudad creativa de la Unesco aprovecha su condición para reforzar el proyecto Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha, una iniciativa que se coloca como pilar de la estrategia de turismo enogastronómico.

En el plano histórico, la ciudad conmemora hitos de su patrimonio, y este año se celebra el 25º aniversario de la declaración del arte mudéjar como Patrimonio Mundial de la Unesco, con un foro sobre turismo y patrimonio mundial que se celebrará el 12 y 13 de marzo en iglesias mudéjares representativas de la ciudad.

La llegada de 2026 traerá otro hito importante: Zaragoza será sede de la Convención de Turespaña, que reunirá a más de 600 profesionales del sector para debatir el futuro del turismo y compartir experiencias.

Según Fernández, esta elección representa una oportunidad para resaltar los atractivos de una historia bimilenaria, un patrimonio destacado y una gastronomía de prestigio, además de la hospitalidad característicamente zaragozana.

También se ha firmado el protocolo de la Red Destinos Urbanos en el estand de Valencia, reforzando la cooperación con otros destinos.

Para cerrar el acto, la compañía LaMov, residencia oficial del Ayuntamiento, ofreció un espectáculo de danza contemporánea que subrayó la apuesta de la ciudad por la creatividad y la innovación en las artes escénicas.

Entre las proyecciones para los próximos años, presuntamente la ciudad podría consolidarse como un referente de turismo urbano en el sur de Europa, gracias a la sinergia entre patrimonio histórico, cultura contemporánea y una oferta gastronómica que continúa evolucionando.

Supuestamente, la promoción de Zaragoza a través de FITUR pretende atraer un público cada vez más amplio, y presuntamente el eclipse solar del próximo agosto podría atraer a miles de aficionados a la astronomía que se sumen a la experiencia de la ciudad.

En cualquier caso, la capital aragonesa continúa consolidándose como un destino que combina historia, cultura, arte y una hospitalidad que muchos describen como auténtica seña de identidad de la ciudad.