Santander descubre Maridaje Comercial: una campaña para poner en valor el comercio de proximidad en cada barrio

La alcaldesa de Santander, Gema Igual, anunció una nueva iniciativa destinada a visibilizar y poner en valor el comercio de proximidad y la hostelería de todos los #barrios de la ciudad a través de una serie de vídeos protagonizados por representantes de cada zona.

La campaña, denominada Maridaje Comercial, llega como una evolución de las acciones municipales anteriores #Damos la cara y Cara a Cara, y propone contar la ciudad desde el relato directo de las personas que la viven y la hacen funcionar cada día desde sus establecimientos.

La intención es humanizar la economía local, fortaleciendo la conexión emocional entre los vecinos y su entorno inmediato y, a la vez, dinamizar la actividad económica de los comercios y locales de hostelería.

En palabras de la alcaldesa, el enfoque auténtico y personal de la iniciativa permite ofrecer una visión cercana y real de la vida cotidiana en cada barrio, algo que se complementa con la participación del concejal de Comercio, Álvaro Lavín, y con los representantes de las diferentes zonas que aportarán su experiencia cotidiana.

La propuesta prevé la producción de ocho piezas audiovisuales, cada una centrada en un barrio comercial y gastronómico de la capital. Los capítulos tendrán una duración estimada de entre diez y quince minutos, lo que facilita un estudio detallado de los comercios y de las dinámicas vecinales sin perder un tono ágil y accesible.

Junto a estos ocho episodios, se presentará un resumen de tres minutos que sintetizará el proyecto para su difusión en redes sociales y plataformas municipales.

La difusión combinará los canales digitales del Ayuntamiento vinculados al comercio con las plataformas del Diario Montañés, medio colaborador de la iniciativa.

Además, se reforzará la presencia en formato impreso mediante una página a color por cada zona, que incluirá un código QR para acceder directamente al contenido audiovisual.

De este modo, se busca combinar la visibilidad en entornos digitales con soportes tradicionales para ampliar el alcance de la campaña y adaptarse a diversos perfiles de público.

La alcaldesa subrayó que Maridaje Comercial es una muestra más del compromiso del Ayuntamiento con una ciudad que cuida su comercio local, reconoce el valor de sus barrios y apuesta por un desarrollo económico equilibrado y cercano a las personas.

Zonas y protagonistas

Ayuntamiento – Vicente Trueba, YVT MODA; Nacho Laherrán, CADELO

Puertochico – Paula Martínez, LA FOLIE; Arlette Herreros, LABENA BAR

Alameda – Miguel Sáinz de la Maza, AROMÁTICA; Jesús Bedoya, PICOS DE EUROPA

Castilla-Hermida – Yolanda Celis, YOLANDA CELIS REGALOS; Fernando Pérez, MACHINERO

Alisal – Cazoña – Albericia – Pedro Estrada, OBSESSION; Óscar Sobremazas, REMIGIO SPORT TAVERN

El Sardinero – María Ruiz, EL PERRO DE SAN ROQUE; Miguel Solis, LAS CÁNTABRAS

Monte – Cueto y Valdenoja – Rocío Gutiérrez, IGO'S; Javier Ruiz, PASSAROLA

Los Castros-Paseo de Altamira – Enrique Fajardo, DOS RUEDAS; Ricardo Guzmán, GAMBRINUS

Aunque la campaña está diseñada para mostrar la riqueza de cada barrio, supuestamente su alcance y efectos dependerán de la respuesta de vecindarios y comercios, así como de la aceptación del formato en redes y prensa local.

Asimismo, supuestamente el coste total de producción y difusión podría oscilar entre 60.000 y 120.000 euros, un presupuesto que el Ayuntamiento no ha confirmado de forma definitiva. En un plano no oficial, presuntamente el proyecto podría incrementar la visibilidad de los comercios de proximidad y promover un mayor flujo de clientes hacia las calles comerciales de la ciudad.

La serie no solo constituirá un archivo audiovisual de referencia sobre el comercio local

Si se cumplen las previsiones, la serie no solo constituirá un archivo audiovisual de referencia sobre el comercio local, sino que también podría servir como modelo para futuras campañas en otras ciudades, al combinar testimonios reales, presencia de la hostelería y una narrativa que pone en valor el entorno más cercano al ciudadano.

En definitiva, Maridaje Comercial busca retratar #Santander desde el testimonio de quienes la habitan y sostienen día a día, con la aspiración de convertir el día a día de las zonas comerciales en una historia común de dinamismo y cercanía.