Dunkin regala café gratis tras anuncio del Super Bowl: cómo aprovechar la promoción

Durante el #Super Bowl LX, #Dunkin presentó un anuncio que, según la marca, transformará el evento en una oportunidad de #consumo más allá de la pantalla.

En la promoción anunciada, la cadena promete regalar 1,995,000 cafés helados de cualquier tamaño a clientes que descarguen la app de Dunkin y apliquen el código GOODWILLDUNKIN al hacer el pago el día lunes 9 de febrero.

La magnitud de la oferta no es menor: el valor de la promoción ha sido descrito por la empresa como una acción de #marketing de alto impacto para impulsar descargas y fidelización.

Presuntamente, si se toma un precio medio de un iced coffee en EE.UU. en torno a 2,50-3,50 dólares, el valor estimado de la iniciativa se situaría en alrededor de 6,4 millones de euros. Esta cifra podría variar según el precio local y la demanda concreta ese día.

Para canjear la oferta, los usuarios deben descargar la aplicación, registrarse o iniciar sesión y usar el código GOODWILLDUNKIN al realizar el pedido o el pago en la app en la fecha indicada.

El café helado de Dunkin es uno de los productos icónicos de la cadena desde hace décadas, y la campaña de este año apela a la nostalgia de los años 90 con una narrativa publicitaria que vincula la marca con momentos del popular cine de la época.

Supuestamente, la ejecución busca generar conversación en redes sociales y estimular el boca a boca entre clientes nuevos y habituales.

En el marco del propio evento, la cadena ha capitalizado la notoriedad del Super Bowl para presentar la oferta como una forma de agradecer a los clientes por su lealtad, y para diferenciarse en un entorno repleto de anuncios y novedades tecnológicas.

Un análisis preliminar de la industria sugiere que estas promociones

Un análisis preliminar de la industria sugiere que estas promociones, cuando son amplificadas por un gran evento, pueden traducirse en picos temporales de descargas de apps y en una mayor visibilidad de la marca, aunque el costo directo para la empresa es elevado y depende de la demanda real.

Presuntamente, estos resultados dependen de una combinación de publicidad, experiencia de usuario y ejecución logística durante la reclamación.

Históricamente, Dunkin ha utilizado campañas temáticas en momentos de gran audiencia para reforzar su presencia en el mercado de bebidas rápidas.

La decisión de apostar por una promoción de gran escala durante el Super Bowl se suma a una serie de iniciativas que la compañía ha desarrollado para mantener la relevancia frente a rivales que también invierten de forma agresiva en publicidad televisiva y digital.

Aunque los resultados de una acción de este tipo no son seguros a priori, no cabe duda de que la campaña ha puesto de manifiesto el interés de Dunkin por convertir un anuncio en una experiencia de consumo que vaya más allá de la publicidad, generando un efecto de recuerdo y engagement entre consumidores y la marca.

Además de la acción promocional, es posible que a futuro veamos más estrategias similares que busquen maximizar la interacción con la app de Dunkin y ampliar su base de clientes.

Supuestamente, si la promoción atrae a nuevos usuarios, podría haber un incremento temporal en las descargas y en las ventas de cafés helados durante la semana posterior al evento.

Presuntamente, estas dinámicas podrían fortalecerse si la empresa acompaña la oferta con mensajes centrados en la conveniencia de la app y en la facilidad de canje del código.

Presuntamente, para evitar abusos, la empresa podría exigir verificación de identidad o controles de canje por usuario. Supuestamente, la campaña podría traducirse en un incremento del tráfico en redes y en la app, generando tendencia entre nuevos clientes y usuarios habituales.