En Las Vegas, la #Lego Group mostró en el marco de la feria #CES su nueva línea SMART Play, una propuesta que refuerza la unión entre el juego físico y las experiencias digitales.
Estas piezas, denominadas #SMART Play bricks, representan la primera entrega de una familia de sets pensados para ampliar la interacción entre la construcción y el entorno tecnológico, con la promesa de traer experiencias más inmersivas a niños y coleccionistas por igual.
Se adelantó que los primeros conjuntos temáticos, entre ellos alguno basado en Star Wars, llegarían a las tiendas en marzo para acompañar el estreno de nuevas funciones y contenidos digitales.
supuestamente, la presentación busca posicionar a LEGO como un puente entre el juego tradicional y la educación basada en plataformas conectadas, un objetivo que la compañía ha repetido en varios informes de estrategia para 2026.
Paralelamente, la marca anunció una colaboración con #Crocs para dar vida a los Lego Brick Clog, un zapato tipo zueco inspirado en los ladrillos de tamaño clásico que permiten a la gente caminar con una estética claramente lúdica.
Los detalles de diseño destacan cuatro grandes studs con el logotipo LEGO estampado en la parte superior, una correa de talón que se puede girar para un ajuste seguro y una suela que imita la geometría de un ladrillo, proporcionando una apariencia única que combina moda y diversión.
Crocs indicó que la propuesta es la primera de una serie de lanzamientos programados para 2026 y más allá, integrando la comodidad característica de la marca con un guiño a los bloques de construcción de la firma danesa.
presuntamente, esta fusión ha generado una atención silenciosa pero creciente entre fans de LEGO y coleccionistas de Crocs, que debaten en redes sobre si el diseño resulta práctico para el uso diario o se mantiene como pieza de exhibición.
Respecto al aspecto comercial, los Lego Brick Clog se adelantaron como una edición limitada que saldrá a la venta a partir del lunes 16 de febrero, disponible en Crocs.com y en Lego.com. El precio indicado en la estrategia de lanzamiento es de 149,99 dólares por par, lo que al tipo de cambio actual se aproxima a unos 137,99 euros. En términos prácticos, se espera que el producto aparezca primero en tiendas online y, según la narrativa corporativa, también podría llegar a tiendas físicas selectas en mercados clave.
El precio en euros se ha presentado como referencia para el público europeo, ya que la marca busca ampliar su alcance a través de mercados transatlánticos y captar a una audiencia que valora tanto el diseño como la ergonomía y el juego.
Algunos usuarios celebran la iniciativa por su carácter lúdico y la posibilidad de combinar coleccionismo con un #calzado cómodamente usable
La reacción de la comunidad en redes ha sido variada. supuestamente, algunos usuarios celebran la iniciativa por su carácter lúdico y la posibilidad de combinar coleccionismo con un calzado cómodamente usable, mientras que otros se muestran escépticos sobre la comodidad, el peso y la practicidad de un zapato que luce como un ladrillo en la parte superior.
En paralelo, varios analistas señalan que la propuesta de LEGO con Crocs es más que una simple moda; podría convertirse en un ejemplo de cómo las grandes marcas buscan nuevas vías para interactuar con audiencias multigeneracionales a través de #colaboraciones que cruzan fronteras entre juguetes, #tecnología y moda.
Desde un punto de vista histórico, este movimiento encaja con la trayectoria de LEGO, que desde su fundación en 1932 en Dinamarca ha diversificado su oferta para ir más allá de los bloques tradicionales y explorar experiencias educativas y digitales.
Crocs, fundada en 2002 en Colorado, ha forjado su propia reputación con calzado cómodo y diseños audaces que a menudo se vuelven virales. La alianza entre estas dos marcas refleja una tendencia reciente en la que empresas del mundo del juguete y la moda buscan sinergias para atraer a públicos que buscan innovación y diversidad de productos.
Esta estrategia podría convertirse en un antecedente relevante para futuras colaboraciones entre sectores que, a primera vista, parecen dispares.
En resumen, la llegada de los LEGO SMART Play bricks a CES y la introducción de los Lego Brick Clogs ilustran una agenda de crecimiento basada en la fusión de entretenimiento, tecnología y estilo.
Si bien el éxito comercial dependerá de la recepción del público y de la aceptación de la propuesta de diseño en distintos mercados, lo que es claro es que LEGO y Crocs están apostando por mantenerse relevantes en un panorama de consumo cada vez más competitivo, donde las marcas buscan convertir cada lanzamiento en una experiencia que combine juego, utilidad y moda.
