Guillermo del Toro dirige un sorprendente anuncio de Patrón Tequila con una cuadrilla de esqueletos

El mundo del #cine vuelve a cruzarse con la #publicidad de forma notable gracias a Guillermo del Toro, el director mexicano que ha ganado varios Óscar y que muchos recuerdan por crear universos oscuros y sorpresivamente poéticos.

En esta ocasión, Del Toro se pone detrás de una cámara para dirigir un spot de Patrón Tequila, la marca premium que se produce en Jalisco. El anuncio se titula The Perfect Pour y, en apenas 30 segundos, propone una experiencia visual que mezcla lo cotidiano con lo extraordinario, sin perder la claridad de un mensaje claro para el público lector de este tipo de contenidos.

La pieza está pensada para cautivar a un público que valora la calidad y el detalle. Se estrenará el 18 de marzo, fuera de la sala de cine y dentro del mundo de la televisión, durante una retransmisión de la NBA en Estados Unidos. Aunque es un formato publicitario, la propuesta mantiene la estética y el pulso narrativo de las obras de Del Toro: iluminación marcada, sonido intenso y un toque de lo fantástico que no resulta ajeno a los fans de su cine.

En la historia aparece un camarero que sirve tequila sobre hielo, y, de pronto, lo que parecía un simple brindis se transforma en una escena de fantasía con esqueletos que emergen de los rincones del bar.

El concepto central es aparentemente simple: un plano único y preciso, que va retrocediendo para revelar un mundo más amplio detrás del mostrador.

Este tipo de arranque, descrito por el propio director como un ejercicio de precisión, implica un equipo técnico muy amplio y creativo. Los esqueletos, que forman una suerte de equipo de trabajo, fueron diseñados para tener personalidad: cada uno viste con adornos que recuerdan el Día de los Muertos y porta el distintivo símbolo de Patrón, una abeja que identifica la marca.

No son figuras planas: se buscó dotarlas de movimientos con vida, sin que parecieran animación generada por computadora, lo que da al conjunto una sensación de maqueta o stop-motion muy marcada.

En la realización, se combinó tecnología y artesanía. Un robot de control de movimiento y distintos sistemas de captura permitieron que los movimientos de los esqueletos parecieran naturales, aunque el resultado final busque esa estética artesanal que recuerda a trabajos de stop-motion.

Aunque el concepto es de Del Toro, el equipo de producción trabajó con actores de captura de movimiento y con un equipo de cine que se encargó de dar ritmo y atmósfera al corto.

El objetivo era que la escena se sintiera como una pequeña película, capaz de sostenerse por sí sola incluso dentro de un anuncio publicitario.

La experiencia creativa se refuerza con el equipo habitual que acompaña a Del Toro en otras obras: el director de fotografía Guillermo Navarro participó en la dirección de la imagen, y los artistas conceptuales y diseñadores aportaron ideas para que cada esqueleto tenga un sello visual único, sin perder la coherencia del universo Patrón.

Responsable del aspecto de los esqueletos

Entre los nombres de apoyo aparece Karla Castañeda, responsable del aspecto de los esqueletos, cuya influencia se percibe en la decoración y los detalles de los personajes.

Además de la puesta en escena, la historia también transmite una idea de autenticidad que conecta con la filosofía de Patrón: un producto que se disfruta con calma y que, en palabras del propio spot, no se deben tomar “atajos” para lograr la mejor experiencia.

Del Toro ha explicado en entrevistas que su afinidad con Patrón viene de su origen jalisciense y de una visión de la tequila como algo que debe saborearse sin prisa, con respeto al proceso y al terroir.

Aunque este es el primer trabajo de Del Toro para una marca en vivo, su trayectoria en animación y cine de autor ha dejado una huella reconocible. Su experiencia con proyectos de stop-motion, incluida su participación en adaptaciones como Pinocchio, aporta una firma estética que se percibe en el ritmo de la escena y en la manera en que los esqueletos interactúan con el mundo real.

En este sentido, el anuncio no es solo una pieza promocional: funciona como una pequeña muestra de cine dentro de la publicidad, destinada a un público que aprecia el detalle y la calidad, y que valora a un director capaz de convertir una escena cotidiana en una experiencia visual memorable.

En resumen, The Perfect Pour muestra a Del Toro en un territorio diferente pero afín a su estilo: una narración concisa, imágenes contundentes y un guiño a la cultura mexicana, todo ello para presentar #Patrón Tequila como una marca que cuida los procesos y que, cuando se propone algo, lo hace con un acabado que no admite concesiones.

El anuncio promete, además, ser un hito en la estrategia de #marketing de Patrón, que busca conectar con un público que valora la excelencia y la dedicación detrás de cada botella.