El 27 de septiembre de 2024, Valencia conmemora el Día Mundial del Turismo con un enfoque renovado hacia la sostenibilidad y la innovación, destacando su papel como Capital Verde Europea 2024. Este reconocimiento no solo representa un galardón, sino un compromiso firme de la ciudad en la reducción del impacto medioambiental producido por la actividad turística.

Cerca de 150 establecimientos turísticos de Valencia han hecho suya la iniciativa del Pacto Verde València, sumándose a esta colaboración estratégica para fomentar un modelo de turismo más responsable y sostenible.

Entre los nuevos proyectos impulsados, se destaca el 'Turismo de Barrios', cuyo objetivo es descentralizar la actividad turística, evitando la saturación en zonas específicas y así, preservar la calidad de vida de los residentes.

También se ha diseñado un Decálogo de Buenas Prácticas dirigido a los guías turísticos, con el fin de promover conductas que respeten al vecindario, especialmente en el Mercado Central.

La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet, subrayó la relevancia del turismo como motor económico para la ciudad, manifestando que "la estrategia del Ayuntamiento se asienta sobre la innovación, la sostenibilidad turística, la gestión eficiente y una gobernanza participativa". Llobet hizo hincapié en que el modelo de desarrollo turístico se centra en el bienestar de los ciudadanos, buscando un equilibrio entre la experiencia del visitante y la cotidianidad de los habitantes de Valencia.

El Ayuntamiento ha puesto en marcha diversas iniciativas que abarcan desde el monitoreo en tiempo real del flujo de turistas, para evitar congestiones en determinadas áreas, hasta un proyecto piloto que mejorará la acústica en las terrazas de ocio nocturno.

Además, se está llevando a cabo una labor en la digitalización del turismo y participando activamente en proyectos europeos que tienen gran potencial, como Zentropy MICE y Fu-Tourism.

La Fundación Visit València ha liderado más de 60 campañas y acciones para consolidar a la ciudad como un destino turístico referente en sostenibilidad.

Durante este año, se han promocionado los encantos de la ciudad en diversas metrópolis internacionales como Miami, Ámsterdam, Londres, Milán, Hamburgo, Viena y Frankfurt, participando también en importantes ferias como FITUR e ITB Berlín.

Estas acciones han generado una gran visibilidad, alcanzando una audiencia estimada de 66,5 millones de personas a través de diferentes medios.

Sumando esfuerzos a esta cruzada por un turismo consciente, se ha lanzado una página web en siete idiomas que promueve un turismo responsable, con más de 28.000 visitas acumuladas.

Asimismo, una campaña activa en redes sociales ha llegado a dos millones de personas.

Gracias a estos esfuerzos, Valencia fue seleccionada en "The Travel Green List 2024" de la revista británica Wanderlust, reconocida como uno de los destinos más sostenibles del mundo.

La ciudad también ha sido elogiada en renombradas publicaciones internacionales como The Guardian, National Geographic y The Independent, consolidando su reputación como un ejemplo a seguir en la búsqueda de un turismo que beneficia tanto a visitantes como a residentes.