Puma se enfrenta a un futuro incierto con la reducción de su plantilla en busca de mejorar su competitividad en el sector deportivo.
Herzogenaurach, 13 de marzo: La reconocida marca alemana de calzado y ropa deportiva, Puma, ha decidido implementar un plan de reducción de costos que resultará en la eliminación de cientos de puestos de trabajo.
Se estima que los despidos afectarán a unas 500 personas a nivel global, en un contexto de previsiones decepcionantes para los resultados del primer trimestre de 2025.
En particular, Puma ha reportado una demanda débil en mercados clave como Estados Unidos y China durante este periodo, lo que ha contribuido a sus dificultades financieras.
A lo largo de los últimos años, la marca ha enfrentado una disminución en sus ventas trimestrales y beneficios anuales, lo que ha dificultado su capacidad para competir con gigantes del sector como Adidas y Nike.
Además, la aparición de nuevos competidores emergentes como Hoka y On Running ha intensificado la presión sobre Puma, que se ve obligada a adaptarse rápidamente a un entorno de mercado cambiante.
El director financiero de la compañía, Arne Freundt, confirmó que se llevarán a cabo despidos de 150 empleados en la sede de la empresa, aunque las proyecciones sugieren que la cifra total podría alcanzar los 500.
Durante una conferencia de prensa, Freundt expuso el plan de reducción de personal que se implementará, destacando que la compañía cuenta con aproximadamente 21,000 empleados en total.
Así, aunque el número de despidos representa una pequeña fracción de la plantilla, refleja el reto que enfrenta la marca para mantener su competitividad en el saturado mercado de la indumentaria deportiva.
Freundt mencionó que esta reducción de personal afecta a un bajo porcentaje de la fuerza laboral de la compañía, pero es un indicador claro de los desafíos que enfrenta Puma.
Esta serie de despidos forma parte de un programa más amplio de recorte de costos, con el objetivo de mejorar el margen EBIT (ganancias antes de intereses e impuestos) al 8.5% para 2027. En 2024, la marca registró un margen EBIT del 7.1%, lo que indica que aún queda un camino por recorrer.
Por otro lado, el sector tecnológico también ha visto un aumento significativo en los despidos, con un total de 22,692 empleados afectados por 81 compañías en lo que va de 2025.
Esta ola de despidos ha impactado a miles de trabajadores en empresas líderes del sector, mientras que los medios de comunicación y la industria minorista también han tomado medidas similares por razones de recorte de costos.
En resumen, Puma se encuentra en una encrucijada importante, enfrentando tanto una demanda decreciente como una feroz competencia. Este panorama ha llevado a la marca a tomar decisiones difíciles, como la reducción de su plantilla, en un intento por aumentar su rentabilidad y reducir costos en un mercado cada vez más desafiante.
