Cada vez más marcas destinan sumas significativas a la publicidad en plataformas de noticias, desafiando temores de seguridad y aprovechando audiencias altamente comprometidas. Este fenómeno está transformando la estrategia publicitaria y generando beneficios económicos sustanciales.
En la era digital actual, las empresas están incrementando notablemente sus presupuestos destinados a la publicidad en sitios de noticias, una tendencia que, según supuestamente expertos y análisis del mercado, parece estar revirtiendo antiguas preocupaciones sobre la seguridad de marca.
La inversión en estos medios no solo es una estrategia para alcanzar audiencias altamente segmentadas, sino también una forma efectiva de fortalecer la confianza y el reconocimiento de las marcas.
Supuestamente, marcas como Dunkin', Uber Eats y Coors Light han pagado sumas que en euros equivaldrían a varios millones, por espacios publicitarios en eventos de gran alcance como el Super Bowl, uno de los escenarios más caros y mediáticos del mundo.
Se estima que en Estados Unidos, las empresas desembolsaron aproximadamente 3,5 millones de euros por un solo anuncio durante la transmisión, una cantidad que refleja la importancia que se le da a la exposición en uno de los eventos deportivos más vistos globalmente.
Históricamente, la publicidad en televisión y medios tradicionales dominaba el mercado, pero en los últimos años, la inversión en plataformas digitales y sitios de noticias ha mostrado un crecimiento exponencial.
Esto se debe a que las audiencias que consumen noticias en línea tienden a ser más informadas, con mayor poder adquisitivo y una mayor propensión a realizar compras impulsadas por la confianza en las marcas.
Estudios recientes sugieren que los
