Fox estrenará Race for the Seat, un programa de telerrealidad que sigue a aspirantes a pilotos de NASCAR buscando un contrato con Ram y Kaulig Racing para 2026, con Dana White como comentarista.
La serie se emitirá en Fox y contará con White como comentarista, observando cada prueba de velocidad, cada decisión de los jueces y las dinámicas entre los concursantes mientras compiten por la oportunidad de integrarse a la estructura de Ram.
Fox ha confirmado que el programa no es un simple entretenimiento: busca convertir la reentré de Ram en NASCAR en una propuesta de mayor alcance para la marca, con un formato que combina competición, entrenamiento y narrativa de reality.
La idea, según fuentes cercanas a la producción, es capturar el interés tanto de aficionados acérrimos como de nuevos públicos que buscan historias de superación y talento sobre el asfalto.
El formato está diseñado para ocho episodios y presenta a 15 conductores aspirantes que competirán por un puesto en el equipo de Ram, con una mirada detrás de cámaras a las pruebas, los entrenamientos y las sesiones de evaluación.
Al final de la temporada, el ganador obtendrá un contrato con Ram y #Kaulig Racing para la temporada 2026. El ser humano de la competición será presentado por Jacob Lofland, quien contendrá el papel de presentador y guía a lo largo del programa. Además de la exhibición en Fox, los episodios estarán disponibles en YouTube 24 horas después de su emisión inicial, con nuevos capítulos que, por su parte, se estrenarán en Fox Sports One poco después de su emisión en #televisión lineal.
Entre los candidatos confirmados para completar la plantilla se encuentran Brenden “Butterbean” Queen, Daniel Dye y Justin Haley, que incorporarán el segmento de tiempo completo.
Para ocupar las dos plazas restantes, Ram ha lanzado una campaña de agentes libres, ofreciendo a cada piloto la chance de entrar semanalmente al programa y competir por una oportunidad real de carrera.
El quinto lugar en la alineación de Ram se decidirá íntegramente a partir del desarrollo del programa.
La iniciativa no se limita a la exposición mediática: Ram la presenta como una estrategia empresarial para ampliar la base de aficionados de NASCAR y
La iniciativa no se limita a la exposición mediática: Ram la presenta como una estrategia empresarial para ampliar la base de aficionados de NASCAR y, presuntamente, acercar a más conductores y compradores a sus camiones.
En palabras de Tim Kuniskis, presidente de #Ram Trucks y responsable de la división de alto rendimiento SRT, la idea no es solo entretenimiento: es una maniobra para ampliar el alcance de NASCAR y, supuestamente, ampliar la demanda de la marca entre los conductores y aficionados de las carreras.
Dana White, conocido por haber impulsado en el pasado un formato de #reality show en el mundo de las artes marciales mixtas, estará detrás de la producción de Race for the Seat a través de Thrill Sports Productions.
El equipo creativo ha señalado que el espíritu de #The Ultimate Fighter sirve de referencia para la dinámica que se quiere replicar: competencia intensa, momentos de tensión y la construcción de una historia de talento que pueda terminar con un contrato de alta calidad para el ganador.
Aunque aún no se han hecho públicos los montos de los acuerdos, la expectativa es que la propuesta logre captar la atención de una audiencia amplia y diversificada, a la vez que sirva como plataforma para presentar a Ram como una marca que no solo fabrica camiones, sino que también apuesta por el espectáculo y la innovación en deportes de motor.
En este sentido, Kuniskis ha dejado claro que el proyecto implica un compromiso de largo plazo para revitalizar la presencia de Ram en NASCAR y asociarla a experiencias de #entretenimiento de alto impacto.
La grabación de Race for the Seat ya está finalizada y, si la experiencia resulta positiva, podría marcar un hito en la estrategia de Ram para volver a competir de forma destacada en NASCAR en la próxima década.
En la actualidad, NASCAR continúa buscando formas de atraer a audiencias más jóvenes y a familias, y este tipo de producciones combina el atractivo del deporte con elementos de competencia y narrativa que han demostrado su capacidad de generar fidelidad entre los televidentes.