Las tarjetas coleccionables incluidas en los menús KPop Demon Hunters de McDonald’s están provocando obsesión entre fans y un mercado paralelo de reventa. Algunas tarjetas ya se venden por cifras que superan el precio de las comidas.
En Estados Unidos, En McDonald’s han puesto sobre la mesa una promoción llamada #KPop Demon Hunters. Dos menús temáticos, Huntr/X y Saja Boys Breakfast, ya están disponibles desde el 31 de marzo. Cada comida trae un pack de tarjetas #coleccionables y una tarjeta de acceso Derpy the Tiger con un código QR para ver contenidos exclusivos en la app de McDonald’s.
Los fans pueden perseguir 13 cartas distintas que forman la colección, y algunos de estos cartas ya se venden y compran por internet a precios que superan el coste de la comida.\n\nEl Huntr/X Meal es un pedido de 10 piezas de Chicken McNuggets, con una bebida mediana y las Ramyeon McShaker Fries con un sazonado de soja, ajo, sésamo y especias inspirado en Rumi, Mira y Zoey.
Vienen con dos salsas, Hunter Sauce y Demon Sauce. El Saja Boys Breakfast Meal trae un Sausage McMuffin with Egg con una salsa Spicy Saja, hash browns y una bebida pequeña.\n\nEntre las cartas hay varias, y la carta que más llama la atención es la que muestra a los personajes Rumi y Jinu tomados de la mano; es considerada la tarjeta de mayor rareza y se habla de que podría ser la esperada carta de caza.
En total hay 13 cartas y, según los entendidos, una vez se completa el set, el valor de las tarjetas de colección sube, y la gente quiere completar la colección.
\n\nCon la actividad de #reventa han surgido hilos en Reddit donde los fans negocian para no pagar precios desorbitados
En sitios como eBay o Whatnot hay ejemplos de precios elevados: una carta holográfica de Rumi puede costar 75 o más; una carta que muestra a Rumi y Jinu tomados de la mano ha llegado a 120 dólares o incluso más; otros lotes con cartas comunes suman decenas de dólares.\n\nCon la actividad de reventa han surgido hilos en Reddit donde los fans negocian para no pagar precios desorbitados. Quien quiera entrar en este juego debe saber que no solo se compra la comida, también se paga la posibilidad de obtener la carta más deseada. Además, la promoción trae un beneficio digital: la Derpy the Tiger Card con código QR que desbloquea contenido exclusivo en la app de McDonald’s.\n\nLa promoción de KPop Demon Hunters llega además con un elenco de cartas y un sistema de rarezas: algunas tarjetas destacan por su alto nivel de dificultad para conseguirse, y otras son comunes.
Aunque la mayoría de compradores son fans del K-pop o de la cultura pop, el fenómeno también sirve para entender cómo funciona el mercado de coleccionables asociados a las cadenas de comida rápida.\n\nEste tipo de promociones no es nueva. En el pasado McDonald’s tuvo episodios similares de coleccionables que desataron fiebre entre jóvenes y adultos. En Japón, por ejemplo, una colaboración de Pokemon provocó una gran demanda de una tarjeta especial, que generó largas colas y desperdicio de comida, y la empresa terminó reajustando la promoción.
En España y otros países, las sillas son más tranquilas, pero la curiosidad por lo raro de estas tarjetas no ha desaparecido.\n\nPara quien solo quiere comer, la recomendación es centrarse en la experiencia gastronómica y dejar las cartas para los coleccionistas. Pero para los que disfrutan de completar sets y buscan artículos de valor, estas tarjetas pueden convertirse en un pequeño tesoro, un recuerdo de una campaña que aportó ruido, memes y conversación pública.
McDonald’s ha sabido combinar #comida rápida y cultura popular para mantener el interés, y este experimento de #marketing demuestra que a veces el artículo más deseado no es la comida en sí, sino lo que la tarjeta puede representar en el mundo de los coleccionables.