La automotriz estadounidense apuesta por una narrativa centrada en la capacidad de sus vehículos y amplia su presencia en medios, con un ojo puesto en sus modelos eléctricos y en alianzas creativas, mientras evita la gran cita del Super Bowl.
La idea clave es que cada vehículo puede cumplir diferentes roles: desde la Bronco para terrenos difíciles, pasando por el Mustang para emociones en carretera, hasta la F-Series, el camión de trabajo líder.
Este giro llega tras un año de retos y aprendizaje: en 2025 la compañía experimentó un incremento de retiros y llamados a revisión que alcanzaron cifras relevantes, y ahora busca ofrecer una promesa más clara de utilidad y confiabilidad.
La estrategia apunta a enfatizar lo que las camionetas y autos pueden hacer, en lugar de solo cuánto cuestan o cuán asequibles son.
Ford ya venía preparando este cambio con la campaña See Ready, Set, Ford, lanzada en septiembre de 2025, que pretendía mostrar que la marca no es solo un fabricante de coches, sino un proveedor de soluciones para distintos estilos de vida.
En esa etapa, la narrativa destacaba tres pilares: la capacidad fuera de carretera de Bronco y de otros modelos, la experiencia de aventura con vehículos como el Tremor y la durabilidad de la F-Series.
A la par, la compañía anunció que, aunque la presencia televisiva es importante, no se centrará todo en los grandes eventos de temporada, como el Super Bowl, donde la marca no tenía planeado emitir anuncios este año.
El nuevo programa de #Ford para este año también se apoya en acuerdos de presencia en series y películas, con un énfasis en productos que demuestren resistencia y utilidad en situaciones reales.
En palabras de ejecutivos de la compañía, se buscará que sus vehículos “cuenten historias” en contextos de acción y aventura, reforzando la idea de que la marca ofrece capacidad cuando más se necesita.
Entre las iniciativas de #2026 figura una campaña de mayor alcance mediático tradicional y digital, con inversión en televisión de alta cobertura, así como en plataformas sociales y de streaming.
Además, Ford tiene previsto aumentar la utilización de colocación de producto en programas y largometrajes, con especial atención a historias donde las camionetas y los SUV demuestren su capacidad de trabajo, de rescate o de exploración.
Supuestamente, estas alianzas están pensadas para reforzar la idea de que Ford es una opción para escenarios reales y exigentes, más allá de la simple #publicidad de características técnicas.
La compañía mantiene su compromiso de presentar ofertas relevantes para distintos perfiles de compradores
En el terreno de los vehículos eléctricos, la compañía mantiene su compromiso de presentar ofertas relevantes para distintos perfiles de compradores.
Mantendrá spots para modelos como Mustang Mach-E y F-150 Lightning, pero también está preparando un nuevo camión eléctrico de tamaño medio para el que se estima un precio inicial cercano a los 27.600 euros cuando llegue a mercado en 2027, según conversión aproximada. Este movimiento refleja la estrategia de Ford de ir avanzando en electrificación sin abandonar el rendimiento y la practicidad que han definido a la marca durante décadas.
La narrativa de 2026 también subraya la continuidad de la entrega de valor para clientes reales, con énfasis en la durabilidad, la seguridad y las capacidades de remolque y trabajo pesado.
En paralelo, Ford ha señalado que seguirá explorando mejoras en su red de servicios y en su oferta de incentivos, para hacer más atractivas sus propuestas sin perder de vista su compromiso con la calidad y la innovación.
Presuntamente, estas medidas podrían incluir acuerdos puntuales con socios de tecnología y logística para ampliar las capacidades de conectividad y asistencia al conductor en sus vehículos.
Históricamente, Ford ha sido un referente de innovación en la industria automotriz. Fundada en 1903 por Henry Ford, la compañía popularizó la producción en serie con líneas de montaje que transformaron la fabricación de automóviles y acercaron el automóvil a millones de personas.
A lo largo de más de un siglo, Ford ha pasado por altibajos, pero ha sabido reinventarse mediante la introducción de modelos icónicos como el Modelo T, el Mustang y la propia F-Series, que han dejado una huella indeleble en la historia de la movilidad.
Con la visión de 2026, la empresa busca integrar esa tradición de capacidades probadas con una oferta cada vez más eléctrica y conectada, adaptándose a un mercado que exige rendimiento, sostenibilidad y valor práctico para el día a día.
En resumen, la estrategia de Ford para 2026 se plantea como una consolidación de la narrativa de capacidad y versatilidad, complementada por una mayor presencia en entretenimiento y contenidos, y un impulso sostenido de sus vehículos eléctricos.