La cadena de gimnasios Orangetheory continúa su crecimiento en Estados Unidos, planeando abrir entre 13 y 17 nuevos estudios en varias ciudades de cara a 2025. La compañía, que ya cuenta con casi 1.300 ubicaciones, busca consolidarse en mercados medianos y suburbanos, además de expandirse en grandes ciudades como Dallas, Los Ángeles y Seattle. La adquisición por parte de Purpose Brands en 2024 ha impulsado su estrategia de expansión y diversificación en el sector fitness y bienestar.
La compañía, que se ha consolidado como una de las marcas referentes en entrenamiento funcional y cardio de alta intensidad, anunció que abrirá entre 13 y 17 nuevos centros en diferentes ciudades del país durante el próximo año.
Esta estrategia busca aprovechar las oportunidades en mercados medianos y suburbanos, donde la demanda de espacios para la salud y el bienestar continúa en aumento.
Fundada en 2010 en Florida, Orangetheory ha logrado posicionarse como una de las cadenas de gimnasios de mayor crecimiento en la última década, con casi 1,300 estudios distribuidos principalmente en Estados Unidos.
La marca se distingue por su concepto de entrenamiento en grupo de una hora de duración, que combina cardio, fuerza y recuperación, ofreciendo a sus usuarios una experiencia integral y motivadora.
La empresa se autodenomina como el 'multivitamínico de los entrenamientos', y ha sabido captar al público que busca una rutina efectiva y adaptable a diferentes estilos de vida.
En 2024, Orangetheory fue adquirida por Purpose Brands, un conglomerado que también es dueño de otras marcas como Anytime Fitness, Basecamp Fitness y SUMHIIT Fitness.
Esta fusión ha fortalecido su presencia en el mercado y ha abierto nuevas oportunidades para la innovación y expansión. La compañía ha señalado que en 2025 planea abrir nuevos estudios en ciudades como Davis y Visalia en California, Hebron en Kentucky, Fenway en Massachusetts, Centerville en Ohio, Florence en Carolina del Sur, San Antonio en Texas y Woodlake en Virginia.
Los precios de las membresías en estos nuevos centros se han ajustado, pero en general, oscilan entre 60 y 90 euros mensuales, dependiendo de las promociones y servicios adicionales.
Además, Orangetheory ya ha inaugurado siete nuevas locaciones en lo que va del año, en ciudades como Fairfield y West Boynton en Florida, Carrolton y Gainesville en Georgia, Grand Rapids y White Lake en Michigan, y West Harlem en Nueva York.
Especialmente en áreas donde la competencia en el sector #fitness aún no ha alcanzado su máximo potencial
Estas aperturas reflejan el interés constante en expandir su red, especialmente en áreas donde la competencia en el sector fitness aún no ha alcanzado su máximo potencial.
De cara a 2026 y los años siguientes, la firma ha identificado oportunidades en mercados metropolitanos como Dallas-Fort Worth, Seattle, Baltimore-Washington y Los Ángeles.
También ha firmado acuerdos para abrir tres nuevos estudios en Carolina del Norte y seis en Utah, consolidando su presencia en diferentes regiones del país.
El crecimiento de Orangetheory no solo responde a las tendencias actuales en salud y bienestar, sino que también refleja una estrategia de negocio que busca adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado post-pandemia.
