La cadena lanza el Halftime Feast y un Swicy Menu, acompaña un sorteo de tarjetas de regalo y parece aprovechar las especulaciones sobre una posible aparición de Taylor Swift en el show del medio tiempo.
Aunque Swift aclaró el año pasado que no tiene planes de actuar en el gran evento, eso no ha frenado las conjeturas, y la cadena ha decidido jugar con esa narrativa para promover sus novedades.\n\nEl corazón de la campaña es la Chicken Strip Party Platter, una bandeja para varios comensales que, por primera vez, se acompaña de vainilla suave para mojar, marcando una experiencia distinta dentro de la carta de Dairy Queen.
nace el Swicy Menu
A la par, nace el Swicy Menu, con tiras de pollo FlameThrower y bebidas como Pineapple Lemonade con Tajín #DQ Cooler y Pineapple Lemonade con Tajín Sparkler.
Según la propia firma, estas combinaciones pretenden capturar la atención de quienes buscan una experiencia que combine lo sabroso con toques de audacia y tendencia.\n\nAdemás, Dairy Queen ha anunciado lo que llama #Halftime Feast Sweepstakes: pretende repartir 60 tarjetas de regalo de 100 dólares cada una. En euros, cada tarjeta tiene un valor de aproximadamente 92 €, lo que sitúa la entrega total en alrededor de 5.520 € si se cumplieran todas las premiaciones. El programa es de participación abierta: para participar, los usuarios pueden hacerlo a través de Instagram o TikTok siguiendo las indicaciones de la campaña, o, si prefieren, también pueden enviar un correo electrónico con sus datos.
Los ganadores se anunciarán de forma aleatoria alrededor del 11 de febrero y serán contactados por la vía correspondiente según la forma de inscripción.\n\nEste tipo de acciones no es nueva en Dairy Queen: la marca ha recurrido en distintas ocasiones a colaboraciones y promociones ligadas a fenómenos de la cultura pop y a grandes eventos para reforzar su presencia en redes y en las cartas de verano e invierno.
En años anteriores, la compañía ha realizado campañas que combinaban productos temáticos con actualidades del mundo del espectáculo o del deporte, buscando generar conversación y, sobre todo, visitas a sus locales.\n\nHistóricamente, estas estrategias han mostrado dos rasgos comunes: por un lado, la capacidad de crear experiencias que invitan a la prueba de productos nuevos, como la bandeja de tiras de pollo con un toque de helado; y, por otro, la posibilidad de aprovechar la viralidad de las plataformas sociales para amplificar el alcance de la promoción.
En este caso, la mezcla de rumores sobre un posible cameo de una gran figura musical, la llegada de un menú denominado Swicy y la promesa de premios significativos en tarjetas de regalo parecen buscar ese efecto de atracción rápida hacia la marca.\n\nSi bien algunos analistas advierten que la utilización de rumores como gancho puede generar controversia o esperas altas por parte del público, otras voces señalan que la ejecución de la campaña ofrece una forma de convertir la atención en visitas y, sobre todo, en ventas, gracias a las múltiples vías de interacción y a la posibilidad de que el público pruebe productos nuevos en el propio día de la promoción.