La cadena McDonald's en Nueva Zelanda lanza un cheeseburger con una loncha extra de queso que cuelga de la espalda, llamado McMullet. Esta maniobra de marketing genera conversación y atrae visitantes; aquí te explicamos qué es, por qué funciona y si podría llegar a otros mercados.
En Estados Unidos, En Nueva Zelanda, #McDonald's lanzó una experiencia de menú que va más allá de la comida: el McMullet, un cheeseburger con una loncha extra de queso que cuelga por la parte posterior del pan.
Es una edición limitada que llegó acompañada de una campaña en redes que ha generado conversación entre usuarios y aficionados a la comida rápida.
La propuesta no es un plato serio sino una jugada de marketing: un guiño a la cultura popular y al estilo mullet, cabello corto en la parte frontal y largo atrás.
El término mullet se popularizó en los años 80, asociado a un look que, pese a su apariencia, era reconocible por muchos. El equipo de #marketing de McDonald's #Nueva Zelanda se inspiró en esa imagen para crear un sándwich que es a la vez ridículo y pegadizo, pensado para que la gente hable de la marca y, sobre todo, para que la gente vaya a la tienda a verlo y, si llega el caso, a comprarlo.
La campaña empezó a tomar forma gracias a publicaciones en redes como @MakeTheMcMullet, que empujó a la marca a responder con su versión del mullet en el menú.
En Auckland, en el barrio de Penrose, se organizó un evento donde se regalaban McMullet y, para añadir al ambiente, un barbero estuvo disponible para los clientes que quisieron hacerse un mullet real.
Todo ello se comunicó como una experiencia de compra, no como un simple producto culinario. Aunque la McMullet ya no esté anunciada como permanente, la idea dejó huella en las redes y en la memoria de quienes la vieron.
Pero no está disponible en Estados Unidos: la cadena no tiene planes de ampliar la oferta allí. Para quienes quieran recrearlo en casa, la opción es pedir una cheeseburger y añadir una loncha extra de queso para que cuelgue por detrás, un truco sencillo que logre el mismo efecto visual.
En el mundo del marketing actual
Esto demuestra que, en el mundo del marketing actual, a veces las ideas más simples, sazonadas con un poco de humor, pueden generar más repercusión que un plato caro o elaborado.
La automatización en restaurantes de comida rápida está reemplazando a los trabajadores
La automatización en los restaurantes de comida rápida está en aumento debido a la escasez de trabajadores y los altos costos laborales. Los robots están ocupando cada vez más puestos detrás del mostrador en muchas cadenas de comida rápida.Este tipo de ideas muestran la naturaleza del marketing en el mundo actual: ideas simples, con humor y presencia en redes pueden generar viralidad y aumentar el tráfico a la tienda.
En mercados pequeños como Nueva Zelanda, estas pruebas permiten medir la respuesta del público con menos riesgo económico. Si funciona, podría inspirar campañas similares en otros países y otros menús, siempre dentro de la lógica de la marca y del consumidor actual.
Historia y cultura del mullet: el peinado, asociado a la idea de business in the front, party in the back, apareció en la cultura popular de los 80 y 90 y ha regresado de forma cíclica como meme o tendencia.
Cuando una gran cadena de comida lo adopta como tema de marketing, aprovecha ese reconocimiento para atraer clientes que buscan algo diferente y que, además, comparten fotos en redes.
En definitiva, la McMullet no es solo una hamburguesa: es una jugada estratégica de branding que combina nostalgia, humor y la velocidad de las redes para generar conversación y visitas a la tienda.
Aunque no llegue a EE. UU., demuestra cómo las grandes marcas prueban ideas con rapidez y cómo el consumidor, a veces, decide participar en vez de simplemente consumir.