Resumen de los lanzamientos recientes en Estados Unidos: Taco Bell crea un postre con sabor a Baja Blast y Kwik Trip lanza un donut Mountain Dew Dunker, junto con la promoción Mountain Dew Kwik Climb.
En Estados Unidos, En un año en el que las marcas buscan llamar la atención con ideas llamativas, #Taco Bell y #Kwik Trip se han subido a la ola de las colaboraciones y las ediciones limitadas.
La cadena de #comida rápida ha presentado un postre que toma prestado el sabor icónico de #Mountain Dew Baja Blast y lo transforma en una tarta para el deleite de los fans del refresco y de los postres coloridos.
Por otro lado, la cadena minorista Kwik Trip ha lanzado un donut llamado Mountain Dew Dunker, inspirado en la misma bebida cítrica, y lo ofrece en sus tiendas de forma temporal.
Además, la empresa continúa con su programa de sorteos Mountain Dew Kwik Climb, que premia a los clientes más fieles con premios que incluyen desde el propio donut hasta sumas de dinero importantes.
La Baja Blast es una bebida de Mountain Dew que nació en la década de 2000 y se convirtió en un símbolo de las #promociones cruzadas de la marca. Este sabor, conocido por su color turquesa y un perfil afrutado, ha vuelto a las noticias en formato dessert gracias a Taco Bell. Según la compañía, la Baja Blast Pie es una #edición limitada que busca combinar la popularidad del refresco con la experiencia de comer algo dulce, manteniendo la esencia del sabor característico de Baja Blast.
En las redes sociales, la reacción ha sido mixta: hay curiosidad, así como escepticismo entre quienes dudan de que una bebida pueda trasladarse con éxito a un postre, pero lo que sí es seguro es que la gente está hablando de ello y algunos ya se están lanzando a la prueba de sabor.
De forma paralela, Kwik Trip presentó el Mountain Dew Dunker, una dona que amplía la que ya tenía su Bake Shop Dunker. El directivo Micah Rupprecht, responsable de gestión de categorías en Kwik Trip, dijo que la colaboración con Mountain Dew sirve para responder a la demanda de experiencias nuevas entre sus clientes y para empujar los límites de lo que se puede hacer con un donut.
El resultado, aseguran, es una propuesta fresca, divertida y que encaja con el espíritu de ambas marcas. La #donuts se vende en las tiendas de Kwik Trip mientras haya suministro, y se ha convertido en uno de los temas de conversación entre consumidores que buscan algo novedoso para el verano.
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Pero estas novedades no llegan solas. Kwik Trip también está promocionando la segunda edición de su concurso Mountain Dew Kwik Climb. Durante el periodo estival, los miembros del programa de fidelidad pueden participar a través de la app para conseguir premios que van desde la propia Mountain Dew Dunker hasta premios en efectivo que pueden alcanzar los 250.000 dólares. David Jackson, director de marketing de Kwik Trip, comentó que la asociación con Mountain Dew eleva la experiencia de compra y añade emoción al programa de fidelidad, llevando la promoción a un nuevo nivel.
Estas campañas sirven para atraer visitas a las tiendas y mantener la conversación en torno a las marcas durante meses.
Historia y contexto: este tipo de promociones cruzadas no es algo nuevo. Mountain Dew, con una trayectoria que arranca a mediados del siglo XX, ha construido su imagen a través de colaboraciones y ediciones especiales que buscan generar temporada alta de ventas.
Baja Blast, en particular, ha sido una pieza recurrente en las colaboraciones con Taco Bell desde principios de los 2000, y su presencia en distintas formas de consumo, desde #bebidas hasta productos de menú, es una muestra de cómo las marcas aprovechan el valor de un sabor icónico para crear experiencias nuevas.
En el caso de Kwik Trip, su propuesta de donuts con sabor a Mountain Dew y el programa de recompensas refuerzan la idea de que la experiencia del cliente va más allá de un simple producto: es una experiencia de marca que invita a volver.
En resumen, la combinación de Taco Bell con Baja Blast y la incursión de Mountain Dew en el mundo de los postres a través de Kwik Trip forma parte de una tendencia mayor en la que las empresas buscan diferenciarse con lanzamientos de edición limitada y promociones que implican participación del público.
Para quien quiere probar algo distinto, este verano ofrece dos opciones: la Baja Blast Pie, colorida y limitada, y el Mountain Dew Dunker, una dona para los amantes de lo nuevo.
Si el objetivo es captar atención y tráfico en tiendas, estas estrategias, con su mezcla de sabor, color y premios, demuestran que la creatividad comercial aún tiene cabida en el panorama de consumo actual, incluso cuando los presupuestos de marketing se mantienen ajustados.