Chipotle celebra el Cinco de Mayo con una experiencia digital innovadora en Roblox, ofreciendo la oportunidad de ganar comida gratis valorada en casi 900.000 euros, además de promociones exclusivas durante los días festivos.
Chipotle, la reconocida cadena de comida rápida mexicana, ha anunciado el lanzamiento de una innovadora experiencia digital en la plataforma Roblox para celebrar el Cinco de Mayo, que se conmemora cada 5 de mayo.
La iniciativa, titulada "Ingredient Quest", busca no solo entretener a sus seguidores, especialmente a la generación Z, sino también educarlos sobre los ingredientes auténticos que componen sus famosos burritos y otros platillos.
La historia de Chipotle se remonta a 1993 en Denver, Colorado, donde inició como un pequeño restaurante y rápidamente se convirtió en un gigante de la comida rápida saludable y con ingredientes frescos.
La marca ha destacado siempre por su compromiso con la calidad y la sostenibilidad, utilizando ingredientes reales y promoviendo prácticas responsables en la industria alimentaria.
Este año, la empresa ha decidido aprovechar la popularidad de Roblox, una plataforma que cuenta con millones de usuarios en todo el mundo, para acercarse a públicos jóvenes y digitalmente activos.
La experiencia, que estará disponible desde las 15:00 hora local (PST) del lunes 5 de mayo, se puede acceder a través del sitio oficial www.Roblox.com/chipotle y ofrecerá una serie de desafíos interactivos.
¿Cómo funciona "Ingredient Quest"? Según la descripción de Chipotle, los usuarios ingresarán a un restaurante virtual en la experiencia Burrito Builder, donde podrán interactuar con un empleado virtual y recibir un paquete inicial con cinco cartas de ingredientes únicas.
El objetivo principal es recolectar las 53 cartas de ingredientes que representan los productos frescos utilizados por la cadena, desde el arroz y las frijoles, hasta las salsas y proteínas.
Los jugadores podrán ganar Burrito Bucks, la moneda del juego, al enrollar burritos en el entorno virtual, lo que les permitirá adquirir más paquetes de cartas de ingredientes.
Cada paquete contiene cinco cartas y existen 40 ingredientes disponibles en estos paquetes. Además, ocho ingredientes están escondidos en diferentes partes del entorno, creando una especie de búsqueda del tesoro virtual.
La primera meta será que los 50,000 usuarios que consigan completar la colección de todas las cartas de ingredientes, podrán desbloquear una oferta para recibir un platillo gratuito en el restaurante físico de Chipotle.
Esta iniciativa busca no solo entretener, sino también educar a los jóvenes sobre la importancia de los ingredientes naturales y la calidad en la alimentación.
Además de la experiencia en Roblox, Chipotle ha preparado otras promociones para celebrar la festividad. Desde el 1 hasta el 5 de mayo, los clientes podrán solicitar entregas a domicilio sin coste adicional utilizando el código promocional "DELIVER". Por otro lado, entre el 3 y el 5 de mayo, se ofrecerá queso y chips gratis con el código "CINCO25" en la aplicación y página web oficial.
Estas promociones refuerzan el compromiso de la marca con sus clientes y su estrategia de marketing digital, que combina experiencia digital, promociones exclusivas y educación sobre sus ingredientes.
La iniciativa en Roblox también resalta cómo las marcas tradicionales están adaptándose a los nuevos medios y plataformas para conectar con audiencias más jóvenes.
En cifras, la inversión de Chipotle en esta campaña digital y en promociones especiales supera los 800.000 euros, considerando el valor de los premios y los costes de desarrollo del juego. La estrategia parece estar dando resultados, ya que la marca continúa creciendo en popularidad y fidelidad entre sus clientes.
El lanzamiento de "Ingredient Quest" en Roblox es solo una muestra más del esfuerzo de Chipotle por innovar y aprovechar las tendencias digitales para fortalecer su presencia y su relación con los consumidores.
La combinación de educación, diversión y promociones exclusivas hace que esta campaña sea una de las más interesantes del sector de la restauración en estos momentos, especialmente en una fecha tan significativa como el Cinco de Mayo.
