PepsiCo adquiere la marca de soda Poppi mientras enfrenta un proceso judicial por publicidad engañosa sobre beneficios para la salud intestinal.
PepsiCo ha decidido dar un gran paso en su estrategia de diversificación al anunciar la adquisición de la marca de soda prebiótica Poppi por aproximadamente 1.85 mil millones de euros. Este movimiento se produce en un momento en que la compañía busca expandir su cartera de productos más saludables. La noticia fue confirmada por Pepsi en un comunicado emitido el lunes, aunque no se ha revelado la fecha exacta en la que se completará la transacción.
Poppi, conocida por sus llamativos envases, ganó notoriedad tras la participación de sus fundadores, Allison y Stephen Ellsworth, en el popular programa de televisión 'Shark Tank' en 2017.
En ese episodio, el inversionista Rohan Oza realizó una oferta de 360,000 euros por el 25% de la compañía, lo que marcó un punto de inflexión en la trayectoria de Poppi, que en ese entonces era conocida como Mother Beverage.
La soda Poppi se elabora con prebióticos derivados de la insulina de agave y fibra de yuca, así como vinagre de sidra de manzana, jugos naturales y una cantidad moderada de azúcar.
Cada lata de Poppi contiene entre 5 y 10 gramos de azúcar y menos de 35 calorías, lo que ha atraído a consumidores que buscan opciones más saludables en el mercado de refrescos.
Sin embargo, la marca ha enfrentado problemas legales recientemente. El verano pasado, Poppi fue demandada por alegaciones de que sus bebidas no contienen suficiente fibra prebiótica para proporcionar beneficios significativos para la salud intestinal.
En una demanda colectiva presentada en junio, se argumentó que cada lata de Poppi contiene solo 2 gramos de fibra prebiótica, lo que significa que un consumidor necesitaría beber más de cuatro latas al día para obtener beneficios reales.
Esto plantea un dilema, ya que la alta cantidad de azúcar en el producto podría contrarrestar cualquier beneficio potencial para la salud.
En respuesta a la demanda, Poppi ha defendido la calidad de sus productos y ha afirmado que está comprometida con la innovación y la satisfacción del consumidor.
Recientemente, la empresa alcanzó un acuerdo de 8.2 millones de euros en relación con esta demanda, que aún está pendiente de aprobación judicial.
Desde su inicio, Poppi ha experimentado un crecimiento notable. En su primer año, la compañía generó ingresos de alrededor de 450,000 euros y logró establecerse en más de 200 tiendas de Albertson y Whole Foods en la región de Dallas-Fort Worth.
Las primeras presentaciones del producto incluían sabores como salvia de arándano, jengibre y piña con cúrcuma, que rápidamente se convirtieron en favoritos del público.
La inversión realizada por Oza en 'Shark Tank' permitió a los Ellsworths escalar su producción y distribución, transformando su marca de un modesto emprendimiento local a una empresa de renombre nacional.
A día de hoy, una lata de Poppi se vende entre 2 y 2.30 euros, reflejando su crecimiento y popularidad en el mercado.
Con la inminente adquisición por parte de PepsiCo, el futuro de Poppi parece prometedor, pero también se enfrenta a desafíos significativos en el ámbito legal que podrían afectar su imagen y ventas en el mercado.
La historia de Poppi es un claro ejemplo de cómo la innovación en el sector de bebidas puede ser tanto una oportunidad como un riesgo.
