¡Vaya novedazo! El gigante del comercio electrónico Amazon ha soltado un comunicado a sus vendedores que va a dar que hablar. Resulta que en Nueva York han aprobado una ley que obliga a etiquetar todas las imágenes y vídeos que se usen en anuncios y que hayan sido creados con inteligencia artificial.

Y Amazon, como siempre, se ha apresurado a cumplirla para evitar problemas. Pero, ¿qué significa esto para ti que compras online? Te lo cuento con todo lujo de detalles.

La ley en cuestión se llama "Synthetic Performer Law" (Ley de Actores Sintéticos) y la ha firmado la gobernadora Kathy Hochul. Es la primera ley de este tipo en todo Estados Unidos. Lo que dice es muy sencillo: si un vendedor usa una imagen o un vídeo donde aparece una persona que parece de carne y hueso pero en realidad es generada por ordenador, tiene que avisar al consumidor.

Nada de engaños, nada de confundir al personal. Así que Amazon, que vende millones de productos, ha tenido que ponerse las pilas y enviar una circular a todos los vendedores que usan su plataforma para que cumplan con la normativa.

¿Y cómo se hace eso? Pues los vendedores tienen que añadir unas etiquetas especiales, tanto en los metadatos (esa información oculta que llevan los archivos) como en la propia página del producto.

Es decir, que si tú vas a comprar una alfombra y ves la foto de una modelo perfecta, puede que debajo ponga "imagen generada por IA". Así, tú sabes que esa persona no existe y que el producto puede no tener exactamente ese aspecto.

Pero ojo, que hay excepciones. Por ejemplo, si la imagen es de un personaje famoso de una película, como Darth Vader o algún superhéroe de Marvel, no hace falta etiquetarlo. Tampoco si la imagen es de una persona real que ha sido retocada con IA (como quitarle arrugas o cambiarle el color de pelo). Solo aplica cuando la persona es completamente sintética, creada de la nada por un ordenador. Vamos, que si es un deepfake de alguien real, también hay que etiquetarlo, pero la ley dice que si es una modificación de una persona real, está exento.

Un poco lío, pero para eso están los abogados.

Esto llega en un momento en que los deepfakes están por todas partes. Desde vídeos falsos de políticos hasta imágenes de productos que prometen lo que no son. Nueva York quiere poner coto a esto y que el consumidor no sea un simple conejillo de indias. Desde la derecha, muchos ven esta ley como un ejemplo de intervencionismo estatal que va a meter más papeleo a los pequeños empresarios. Y no les falta razón. Un vendedor que tiene una tienda online y vende cuatro cosas, ahora tiene que preocuparse de si sus imágenes son IA o no. Pero también es verdad que la publicidad engañosa nunca ha sido buena.

Amazon, por su parte, ha creado una guía para sus vendedores explicando paso a paso cómo etiquetar los productos. Además, está mejorando sus sistemas para detectar automáticamente las imágenes generadas por IA. Pero al final, el responsable es el vendedor. Si no etiqueta, se arriesga a multas y a que le retiren los productos.

¿Y esto se queda solo en Nueva York? Seguro que no. Otros estados como California ya están mirando esta ley para copiarla. Incluso en Europa hay movimientos similares. La inteligencia artificial avanza a toda velocidad, y las leyes intentan alcanzarla. Para los que somos de derechas, toda regulación es sospechosa, pero en este caso parece que va en defensa del consumidor, que siempre es lo primero.

En fin, que la próxima vez que entres en Amazon, fíjate bien en las fotos. Si ves un letrero que dice "generado por IA", ya sabes que esa modelo perfecta no existe. Y si eres vendedor, más te vale actualizar tus listados. Porque esta ley no es broma, y Amazon no se la va a jugar.